Dalaarkitektur du känner igen

Om du bor i Dalarna är det mycket troligt att du varit i eller åkt förbi arkitektursignerade agnasARK. Bland axplocket av uppdrag kan nämnas Experium i Sälen, Ica Supermarket i Leksand, Djurås nya återvinningscentral och Clas Ohlsons distributionscenter i Insjön.

Snygga villor och flerbostadshus över hela landet tillhör även de portfolion. Kolla in https://agnasark.se för fler exempel vet jag! Ica Supermarket gick dessutom till final i Årets Bygge, som anordnas av Byggindustrin. Det är med andra ord ingen tvekan om att agnasARK är ett begåvat gäng (som dessutom hållit igång i cirka 20 år).

Varumärkesarbete

Det är inte så konstigt att Marcus gick runt med ett leende på läpparna över att få sätta tänderna i denna kunds varumärke. För det är vad vi blivit anlitade för: arbete med varumärke som ska utmynna i en varumärkesplattform.

Marcus har ju faktiskt jobbat inom byggindustrin han med, som byggnadsingenjör. Den med koll vet även att han fuskat som just arkitekt.

Det ska bli kul det här! Varmt välkomna till Cu 29, agnasARK!

Men det är mindre kul när pryttlarna löper amok och spammar notiser åt höger och vänster. Det är därför vi förespråkar en digital återhållsamhet, framförallt när det gäller vårt eget arbete. Men även när kunderna ber om rekommendationer.

Giganternas egna verktyg räcker långt

Google erbjuder avancerade tjänster som Google Analytics och Google Search Console. Meta har sin Ads Manager och tjänster som YouTube och Tik Tok har sina egna verktyg som egentligen ger all information som behövs.

Sedan finns det företag som hör av sig och vill sälja in sina egna lösningar, som tuggar om datan från de stora drakarna och paketerar på nya sätt. Inte sällan med inbakad AI som ska göra saker automatiskt. Och det är här ett varnande och lagom gubbsurt finger behöver höjas.

Frågan att ställa sig: Behövs det verkligen en till app?

Automatisering och risken med bristande kontroll

Den som inte har kontroll över vad de automatiserade tjänsterna skickar ut tar en onödig risk. AI är en smidig medhjälpare, men som Marcus har skrivit tidigare så ska du veta vad du vill ha ut av AI innan du börjar använda det. Det är viktigt att ha möjlighet till att granska innehållet innan det skickas ut.

I dessa tider börjar människor bli vana AI-texter och känna igen typiska tecken på att något är skrivet med AI. Det finns en växande motvilja att läsa uppenbara AI-skrivna texter menar vissa och liknande finns även för AI-genererad grafik och filmer.

Parallellt med detta blir AI-modellerna bättre och bättre. Mycket av det innehåll vi tar del av går helt under radarn och vi märker inte att det är AI.

Hör av er till oss om ni tvekar

Har du en säljare som hör av sig och vill få dig att hoppa på ett nytt system som löser allt med några få klick, ett system som dessutom skickar ut trevliga AI-skrivna inlägg utan att passera korrektur?

Om det låter för bra för att vara sant så är det troligen det. Vi jobbar ju med detta och hjälper gärna till att bedöma tjänsten innan ni slår till.

Shiny object syndrome drabbar oss alla till mans och kvinns, så det gäller att hjälpas åt att inte dra iväg i de mest vidlyftiga automatiseringsäventyren.

Generationsskillnader

Meltwaters rapport  Digital 2026 sammanfattar hur människor upptäcker varumärken idag. Rapporten beskriver en skiftning mot sociala medier och multikanalsupplevelser (att varumärken upplevs i flera olika kanaler). Det finns dock generationsskillnader.

Medan de som är 16-34 år hittar varumärken främst genom annonsering i sociala kanaler är sökfunktioner som Google fortfarande den primära källan för vuxna internetanvändare generellt, med nästan en av tre som lär sig om nya produkter där. TV-reklam rankar högt för äldre grupper, men minskar i betydelse globalt.

Sociala Medier som ledande Kanal

Sociala medieannonser är nu den främsta källan för varumärkesupptäckt bland 16–34-åringar: 34,2% för 16–24-åringar och 32,1% för 25–34-åringar, före sök och TV. Plattformar som Instagram, TikTok och YouTube driver detta via kortvideo, influencers och interaktivt innehåll, där 72% av användarna undersöker varumärken socialt.

I länder som Sverige litar vi mycket på företagens egna webbplatser. Och det gäller alla generationer. Det kan nog förvåna en och annan, men Meltwater har det svart på vitt.

Vad innebär detta rent konkret för marknadsföringstänket?

Vi behöver visa upp varumärken i de sociala kanalerna. Det vill säga: annonsering är viktigt i första skedet. Framförallt för att nå de yngre målgrupperna.

I det andra skedet, när jämförelserna och researchen sätter igång, behöver SEO-arbetet vara på plats så att såväl Google som ChatGPT hittar företagens information. Det kan vara här äldre målgrupper kommer i kontakt med varumärket för första gången.

I det tredje skedet kommer besökarna, gamla som unga, till din webbplats för att se efter vem du egentligen är.

Varför detta stämmer med vårt arbetssätt

Vi börjar helst med ett varumärkesarbete och bygger därefter en snygg och SEO:ad webb som fullständigt dryper av det varumärket står för. Sedan påbörjas annonseringen i en eller flera kanaler. Det betyder att varumärket finns på plats såväl i reaktivt läge (annonser) och proaktivt (sökningar, research i sökmotorer/AI och på webb). Och vad får våra uppdragsgivare ut av det? Jo, tillväxt. Precis vad de vill ha för sina pengar.

Två Feta Grisar började som ett litet ölbryggeri på ren hobbynivå i grundarnas kök och har sedan dess utvecklats med föreläsningar (främst om öl), restaurang, konferens och olika temafester, festivaler och konserter. Framförallt ligger tyngdpunkten på aktiviteter, där dart, padel och minigolf bara är några exempel. Vad som bäst beskrivs som ”mer än ett ölbryggeri” inryms i löjligt sköna lokaler på Ringön som ligger ett stenkast från centrala Göteborg.

Surfa in på Två Feta Grisar och kolla runt på denna stiliga webb. I sedvanlig ordning rör det sig om en webbplats som är såväl tjusig som SEO-vänlig. Och så mäter vi självklart trafiken för att se vad som behöver justeras framledes.

Nöff nöff!

Från SEO-analys och därefter från resultat

Jag som jobbar med SEO jobbar alltid utifrån analys först, och därefter till stor del utifrån resultat.

När en kunds webbplats ska byggas är det inte ovanligt att sökmotoroptimeringen börjar från scratch. Även om företaget har haft webbplatser innan är det långt ifrån säkert att SEO har varit en del av marknadsföringsmixen.

Vad som görs först är en analys av läget, konkurrenterna, branschen – för att skapa en helhetsbild. I denna helhetsbild ingår kunderna och deras behov/intention. Först därefter påbörjar planeringen av sökfraser och optimeringsarbetet/textproduktionen.

Vad innebär det att arbeta resultatinriktat?

Kreativitet och strategi är inte sällan som olja och vatten inom marknadsföring. Kreativa veteraner som vår egen Marcus har hörts fnysa åt ord som ”datadrivet” och ”konverteringsoptimering” fler än en gång. Och ja, den som bara förlitar sig på data och ser människor som känslolösa klickbotar kommer att misslyckas.

Tricket är att låta det kreativa uttrycket samverka med data från Google Search Console och Google Analytics och turas om att leda i den ystra marknadsföringsdansen. Ibland anpassas det kreativa efter behov vi ser bland fraserna i Google Search Console, och ibland får SEO-fraserna ändras för att stämma med den kreativa briefen.

För att svara på frågan om vad det innebär att arbeta resultatinriktat skulle jag säga: det är att lyssna och förstå besökarna på en webbplats, eller i ett socialt flöde. Även om de numera är kraftigt anonymiserade så kan vi se vad de söker på, klickar, lägger i varukorgen. Framförallt kan vi se vad de letar efter men inte hittar.

Ibland blir det rätt och ibland behöver vi justera

Mellan sökfraser och klick går det att utläsa intentioner och behov. Det är här det kan bli riktigt intressant för oss som marknadsförare. För även när vi sitter och går igenom data och grafer är det inte datan i sig som är det intressanta – utan vad den säger om människors reaktioner och behov.

Ibland blir det precis som vi hoppades med en kampanj, och ibland visar siffrorna att vi faktiskt tog fel. Det är inte alltid vi vet precis varför, men utifrån den inhämtade datan kan vi dra slutsatser, justera marknadsföringen och kasta ut flötet i den kommersiella ån igen.

En tanke värd att ta med sig: den som söker kommer endast att finna det som är möjligt att finna.

Glasat. Teamet i Borlänge som kommer ta byggnadsglas till en ny nivå.

Det här är ett jobb som vi är mycket stolta över – för det är essensen av vad vi kan göra. Tack vare förtroendet från Patrik, Sanna och David gick vi vägen från Brand Essence, via Brand Promise, till varumärkesplattform, namn, logotyp, identitet och lansering (inklusive en liten teaserkampanj). Från ingenting till självklar existens på nyhetssajter, sociala medier, bilar, kläder, SEO-trimmad webbplats och förstås sociala medier. Och just det, pressmeddelande också.

Med kunskap, tydliga processer, kreativitet och proffsiga samarbetspartners har vi en nöjd uppdragsgivare som har börjat sin resa mot framgång. Givetvis är vi med på vägen!

Framgång byggd på mänsklighet

Inkludera Assistans har gjort en fantastisk resa från startup till att hjälpa ett 90-tal behövande i hela Sverige. Idag är det ett bolag som förra året omsatte 155 miljoner kronor och har ca 500 personer, utspridda över hela landet, på lönelistan. Personliga assistenter är så mycket mer än just assistenter, de blir medlemmar i den familj och vardag som de behövande befinner sig i. Arbetet, bemötandet och uppträdandet blir varumärket. Det är här allt avgörs.

Orsaken till framgång

De som startat Inkludera Assistans är inga duvungar, de har varit med förr och det kan vara just därför det har gått så bra. Nöjda brukare/behövande skapar snabbt ringar på vattnet. Men det man har byggt upp under åren, kan också raseras på ett par minuter. Och det är här vi på Cu29 kommer in. I sedvanligt manér kommer Marcus Hanser att hitta det unika med Inkludera Assistans och definiera det i lättbegripliga ord som alla kan förstå och känna med. Men det stannar inte där.

Framåt i mänsklighetens tecken

Varumärkesplattformen kommer också ligga till grund för en kulturskrift, eller uppförandekod som den också kan kallas. En liten skrivelse som beskriver hur man som en del av Inkludera Assistans omsätter varumärkesplattformen i sitt dagliga arbete. Och som om det inte vore nog, vi ska också skapa en metod som gör att den efterlevs i alla led av organisationen (alltså uppåt) och utvecklas till en positiv anda som präglar hela organisationen. Hur då, kanske du tänker? Nja, det kommer vi inte berätta här.

De marknadsföringssatsningar som misslyckas balansera dessa tre riskerar att hamna i ”marknadens Bermudatriangel”. En triangel som man ska se upp att befinna sig inom om man vill nå framgång med sitt varumärke och sina produkter och/eller tjänster.

Vi är trötta på moraliserande kommunikation

I sin artikel beskriver Marcus hur marknadslandskapet 2026 formas av tre samtidiga rörelser som tillsammans skapar en riskfylld Bermudatriangel för varumärken. Publiken har tröttnat på moraliserande kommunikation. Ekonomi, smak och invanda beteenden styr åter hårdare än ideal och performativ värdegrund.

Vad drivs vi av då?

Den första rörelsen är metaromantiken, en längtan efter stämning, poesi och andrum

Den andra rörelsen är reklamens återgång till humor och ironi. Även om vi söker det autentiska lockar den inte till uppmärksamhet. Sanningen är svårsåld.

Den tredje hörnan rör mat och konsumtion. Vi är mer intresserade av hybridprodukter än veganskt. I dagligvaruhandeln är veganhyllorna stendöda medan restauranger med tydligt köttfokus lockar fulla hus.

Tillsammans pekar dessa tre rörelser ut behovet av en ny karta för kommunikation, där varumärken som håller fast vid gamla strategier riskerar att gå under.

AI för lärande – men vi söker för affären

Missta dig inte – Google är överlägset världens mest trafikerade adress på webben. Chat GPT har en bråkdel av trafiken, även fast den är ojämförbart störst bland AI-modellerna. Men det är inte det viktiga. Enligt Meltwater använder vi AI främst som frågor som meningen med livet och hur kan kan bli bättre på vissa saker. Det här är i alla fall min tolkning av vad som händer med SEO utifrån AI-utvecklingen när jag sätter tänderna i. För klassiska sökningar efter produkt och varumärke används istället vår gamle vän Google. Det skiljer sig lite i ålder, naturligtvis, men i ett helikopterperspektiv råder det inget tvivel om saken.

Meltwater, vilka är de?

Kanske bör jag förklara vilka Meltwater är. Från början ett företag som startades av två som möttes vid en kaffeautomat i Norge 2001. De hade en tanke om att studera och sammanställa digitala data. Idag  är de 22 000 anställda i 50 kontor, världen runt, med över 27 000 uppdragsgivare. De gör alltså inte undersökningar , de studerar hur vi agerar digitalt. Säg det företag som inte är intresserade av den kunskapen?

I Sverige då?

Jag har inte trängt in i beteendena i Europas fäbodar ännu, men enligt färska rapporter som EY (2026) och “Svenskarna och internet 2025” använder var femte svensk AI istället för Google, med tydliga åldersskillnader där unga föredrar AI:s direkta svar framför länklistor. Dock framgår det inte helt tydligt hur de använder AI och till vad. Min erfarenhet säger mig dock att vi är mer lika resten av världen än vad vi vill tro. Men vi vet att vi inte längre klickar oss runt i samma omfattning. Och givetvis kommer Googles inbyggda AI-sök sudda ut gränserna mellan just vårt eget sök och AI-assisterat sök.

Som Open AI vill ha det

Om dessa beteenden stämmer så kan det vara precis som Open AI vill ha det. Det vill säga bli en digital föjeslagare i form av en app som du gör allt med, vilket jag berörde i ett tidigare blogginlägg. Chat GPT kommer inte ersätta Google, lika lite som datorn eller mobilen ersatte TV:n. De kommer antagligen leva sida vid sida. Vilket motsäger vad jag tänkte i det där tidigare blogginlägget, men det går undan nu.

Konsten att sitta ner i båten

Är det en kris att vi får färre klick från informationssökningarna på grund av AI-chattandet? Vad vi inte får glömma är att personer som gör informationssökningar befinner sig högt upp i den berömda (och ofta dödförklarade) köptratten, och är inte redo att köpa din produkt ändå. Och AI är antagligen ännu högre upp i det beteendet. För de som är redo för köpbeslut är det däremot viktigt att de känner till dig och ditt varumärke, och att de hittar till din webbplats. För du kan ju aldrig bli större än vad folk känner till dig och vet hur de ska nå dig. Glöm aldrig det.

”En webbplats utan SEO är som en butik utan skylt”

Vad är egentligen SEO?

Grundläggande Search Engine Optimisation (sökmotoroptimering) handlar om att vara begriplig. För Google och för människor.

Tydlig struktur.

Rimliga rubriker.

Innehåll som faktiskt svarar på frågor någon ställer. Med texter som innehåller de viktiga ord och fraser dina kunder söker på.

Tekniska saker som att sidor laddar snabbt.

Men är inte SEO passé och AI dess efterträdare?

Det är vanligt att mindre seriösa aktörer försöker sälja in AI-optimering som något helt nytt, tyvärr inte sällan med gammal ohederlig skrämselpropaganda.

I själva verket är det just SEO-arbete som krävs för att ens kunna väljas av AI-botarna. Här är en artikel av en mycket kunnig man som förklarar detta. Jag citerar:” AI-svar bygger fortfarande på indexerad information. Länkar, innehållskvalitet, teknisk struktur och auktoritet avgör om innehåll kan hämtas överhuvudtaget.”

Skillnaden jämfört med innan AI är att det inte räcker med att ranka. Numera skapar AI personliga flöden, som bygger på små fragment av information från olika webbplatser. Det vi som SEO:are behöver är att se till så att informationen på våra kunders webbplatser är korrekt, tydlig och tillgänglig.

Konsekvenser av att inte sökmotoroptimera sina texter

När SEO saknas börjar marknadsföringen läcka. Annonser får bära allt. Innehåll får ingen räckvidd. Varje klick blir dyrare än det behöver vara.

Sökmotoroptimering är inte tillväxt i sig. Men utan detta nödvändiga arbete blir all tillväxt dyrare.

En webb utan SEO är som en butik utan skylt

Principen bakom SEO är enkel. Jobbet, som innebär research, tekniska mätningar, koll av konkurrenter och smart strategiarbete, samt bra copy, är lite krångligare.

En webbplats utan SEO är som en butik utan skylt.  Den kan vara hur bra som helst, men ingen utan förkunskap kommer att hitta dit.

När vi på Cu29 bygger en ny webbplats åt en kund är det självklart att vi optimerar texterna för sökmotorer och AI-botar när vi skriver texter. Därför gör vi aldrig webbar utan SEO.