5 redenen voor een audio-only podcast

In dit onderzoek zet men de audio podcast tegenover de video podcast. In het whitepaper onderscheidt men 5 argumenten die pleiten voor een podcast zonder video.

De vrijheid van distributie

Een audiopodcast werkt met een RSS-feed en dat is een erg eenvoudige en openbare manier van het verspreiden van je podcast. Een audio podcast kan overal beluisterd worden, via de platformen, maar ook door hem eenvoudig zelf te hosten. Ook is de techniek eenvoudig en vereist het bijvoorbeeld minder bandbreedte.

Geld verdienen met audio is makkelijker

Volgens het whitepaper zijn de mogelijkheden om geld te verdienen met show 16 x hoger dan met een video podcast. Audio kan onafhankelijk via ad-servers worden afgespeeld. Bij video is de controle compleet in handen van de eigenaar van het platform. Dan hebben we het vooral over YouTube maar ook Spotify en TikTok.

Audiopodcasts worden helemaal geluisterd, video niet

De listen-through rate is de mate waarin de podcast helemaal geluisterd wordt. Bij audio is dat getal 150% hoger dan bij video. Volgens het onderzoek is de gemiddelde listen-through rate van audio 80% en bij YouTube is dat ‘maar’ 33 procent.

Een belangrijke reden daarvoor is dat audio op meer plekken geluisterd kan worden. Bijvoorbeeld tijdens het fietsen of huishouden.

Audiopodcasts zijn intiemer, eenvoudiger en authentieker

Het is een gegeven dat mensen zich beter en makkelijker uiten zonder dat er een grote camera op hun gezicht staat. Het gesprek zal natuurlijker verlopen wat de ervaring weer authentieker maakt. Daarnaast kan een podcast met alleen audio op veel meer plaatsen gemaakt worden en zijn er veel minder eisen. Video heeft veel meer parameters waaraan het moet voldoen. De ruimte, het licht en dergelijke hebben veel meer eisen.

Conclusie

Hoewel video ontzettend veel mogelijkheden biedt voor marketing en social heeft de audio podcast nog steeds de beste papieren in handen. Dat wil niet zeggen dat je geen video mag of moet maken, maar werk altijd audio-first. Registreer de podcast en trek niet de audio uit de video. Het Whitepaper lees je hier

Het bericht Video in opkomst, audio podcasts scoren nog steeds beter verscheen eerst op Klets.Media.

Geluid verschillend

Mensen vinden het niet prettig wanneer de ene spreker harder of zachter is dan de andere. Dit geeft een heel onrustig luisterbeeld waarbij je hersens steeds moeten schakelen naar dat andere volume niveau. Let er op dat er in de eindmix geen grote verschillen zijn tussen de host en de gasten in de podcast.

Praten met beweging en geluid

Geluiden die niet te herleiden zijn door de luisteraar of geen functie hebben, verstoren het luisterplezier. Wanneer er op de achtergrond verkeer is te horen of een sirene, dat hoeft geen probleem te zijn. De irritatie begint meestal wanneer een host of gast de volgende geluiden gaat maken,

• Zwaar ademen in de microfoon
• Met de handen kloppen of slaan op de tafel
• Voortdurend de microfoon aanraken

Te lang intro

Een inleiding tot de podcast is verstandig. Het laat de luisteraar weten wat er gaat komen en kan er voor zorgen dat hij of zij de hele podcast uitluistert. Te lange intro’s zijn geen goed idee. Nieuwe luisteraar zullen snel afhaken omdat deze snel de podcast willen ervaren. De regelmatige luisteraars weten het allemaal wel en willen ook graag gelijk de content in.

Vergelijk het met het kijken naar een serie. Bij aflevering drie heb je de intro wel gezien en gehoord en wil je snel horen wat er gebeurt met de hoofdrolspelers. Het is niet voor niets dat de ‘skip intro’ knop zo populair is.

Gratis Podcastscan

Ontvang gratis tips om je podcast te verbeteren of meer luisteraars te krijgen. Klik op de button en vul het formulier in.

Scan

Kondig niet het einde aan

Een van de belangrijke meetingen die je kunt doen is hoeveel mensen je podcast uitluisteren. Niet iedereen die de podcast start luistert hem helemaal uit. Dat is wel belangrijk, zeker wanneer je aan het einde belangrijke zaken bespreekt of misschien wel reclame hebt gepland,

Om het vroegtijdig afhaken van luisteraars te voorkomen zou je nooit het einde van de podcast moeten aankondigen. Daarmee bedoelen we ‘..En dan nu naar het laatste onderwerp..’ of ‘..het zit er bijna op..’. Het is zonde wanneer je luisteraars een deel van je verhaal niet kunnen horen.

Geen structuur

Een vaste luisteraar wil structuur en dat uit zich op veel verschillende manieren. Vermijd daarom verschillende tijden om een podcast te publiceren. Pak altijd hetzelfde moment, elke week weer. Meerdere studies hebben aangetoond dat je dan je luisteraars behoud en kan gaan groeien.

Verander niet te vaak iets in de structuur van je podcast. Mensen zijn gewoontedieren en te veel veranderingen laat ze afhaken. Pas je iets aan in je script, laat het dan aan je luisteraar weten en vertel ook waarom. Zo maak je hem of haar deelgenoot van je beslissing.

Mag ik dan helemaal geen fouten maken?

Juist wel! Dat geeft juist de sfeer en de authenticiteit aan je programma. Toch is er wel degelijk een verschil tussen fouten en irritante acties.

Luister daarom altijd regelmatig je podcast terug. Als het goed is is er niemand zo kritisch als jij. Vraag ook iemand die je vertrouwd om zijn of haar mening te geven. Het geeft je vaak goede inzichten.

Afbeelding George Milton

Het bericht Dit moet je niet doen tijdens een podcast verscheen eerst op Klets.Media.

Snippets maken op YouTube

Deze tool wordt getest en kan automatisch de meest populaire momenten uit een video halen. Dat kan voorlopig alleen met een video waarin de Engelse taal gesproken wordt.

Na het identificeren van deze momenten maakt de tool er een Snippet van. Deze kan de maker van de video op eigen initiatief plaatsen op zijn kanaal. Er zal een knop “Create a video highlight” verschijnen in YouTube Studio waarmee de Snippets gegenereerd kunnen worden.

Naast het bereik zijn deze Snippets belangrijk om een bezoeker snel de context van de pagina te laten ervaren. Dit helpt zowel de bezoeker als de maker het juiste publiek te vinden.

Dit nieuwe stukje gereedschap is momenteel in test onder een klein groepje mensen. Wanneer het live gaat zal het waarschijnlijk eerst in de Verenigde Staten te gebruiken zijn.

Meer weten over Snippets?

Klets.media helpt je met je podcast van A tot Z en dus ook met het maken van Snippets. Wil je meer weten neem dan contact met ons op!

Het bericht YouTube laat je straks Snippets maken van je video verscheen eerst op Klets.Media.

Spotify Partner Program

In dit programma gaat Spotify een aantal mogelijkheden bieden aan makers die hun show hosten op het platform. Daarbij kun je denken aan uitbetalingen aan de hand van de gekeken minuten naar een videopodcast op Spotify. Daarnaast kan je Spotify je laten meedelen in de opbrengsten van de advertenties op de gratis versie van Spotify. Het Zweedse platform claimt daarbij dat er ook verdiend kan worden aan de advertenties op andere platforms.

Ook zal Spotify toestaan dat er in de afleveringen andere sponsorships behandeld worden. De makers kunnen dus ook op meerdere manieren hun geld blijven verdienen.

Video

Dit partnerprogramma is vooral bedacht om het aantal videopodcasts op het platform te verhogen. Spotify wil hiermee de strijd aan gaan met YouTube. Voordat je als Nederlandse of Belgische podcastmaker euro-tekens in de ogen krijgt. Het partnerprogramma is voorlopig alleen te gebruiken in de VS, UK, Canada, en Australië

Het bericht Spotify start Partner Program, verdienen met je podcast verscheen eerst op Klets.Media.

Onderzoek

Sounds Profitable is een organisatie die onderzoek doet naar (onder andere) adverteren in en rond podcasts. Podcasts als medium verkeert nog in het beginstadium en marketeers weten nog niet precies wat ze aan het medium hebben.

Veel marketeers, en dan vooral op het gebied van performance, lopen vast op aantallen luisteraars die podcasts hebben. Hoewel we steeds beter weten stellen we bereik nog steeds gelijk aan hoge aantallen. Dat laatste klopt natuurlijk wel in de absolute zin van het woord maar je moet je afvragen hoeveel van het bereik je boodschap daadwerkelijk leest, kijkt of luistert en of ze er wat mee doen.

Terug naar het onderzoek. Aan 2002 inwoners van de VS werden een flink aantal vragen voorgelegd. Daarin werd steeds de verdeling gemaakt tussen Radio, Lineare TV en Podcasts. Uit het onderzoek kwamen een aantal zeer interessante zaken, zeker voor diegene die de jongere (18-34) doelgroep graag wil bereiken.

Dit zijn de conclusies

Op de website van Sounds Profitable kun je de hele video van de presentatie kijken en de presentatie zelf downloaden. Hieronder alvast een aantal conclusies en resultaten die konden worden vastgesteld naar aanleiding van het onderzoek.

Leeftijd doelgroep

Uit het onderzoek blijkt dat de leeftijdgroep 18-34 heel erg belangrijk is. Deze groep luistert als geen ander naar podcasts, maar deze groep is ook minder te vinden bij Radio en Televisie. Daaruit kun je concluderen dat een deel (18-20%) van deze groep geen overlap heeft met Radio en Televisie en derhalve buiten de podcasts om niet te bereiken zijn.

Nader onderzoek leert ons dat deze groep veel meer dan anderen gebruik van ad-free media. Dan hebben we het over streamingdiensten als Netflix, HBO, Prime en Spotify (betaald). Deze groep ziet gemiddeld veel minder reclame dan anderen die ook content op de open kanalen Radio en Televisie consumeren.

Meer impact

Doordat deze groep minder reclames hoort en ziet hebben deze ook meer impact. Ze zijn immers niet murw gebeukt voor, tijdens en na een programma op Radio en TV. Daarnaast moeten we ook het feit noemen dat een podcast veel minder reclame bevat en er meestal met een hoofdtelefoon geluisterd wordt.

Ook wanneer dezelfde ad-creatie op radio en in een podcast wordt afgespeeld blijkt dat de podcast meer awareness genereert.

Meer loyaliteit

Uit het onderzoek blijkt ook dat podcast luisteraars meer open staan voor een merk genoemd tijdens hun podcast. Ze zijn meer ‘aware’ en staan eerder open voor het merk dan met andere typen media waarop reclame wordt getoond.

Bereik diegene die zich verstoppen in de streaming media

Eerder genoemd in dit artikel maar we benadrukken het nog maar eens. Podcastluisteraars van tussen de 18-34 jaar gebruiken veel betaalde on-demand media. Achter een betaalmuur zijn deze niet te bereiken. Wel wanneer je ze benaderd via een podcast.

Wil je meer weten of het maken van een podcast of het adverteren in een podcast. Vraag het ons!

Foto door Andrea Piacquadio

Het bericht Doelgroep 18-34 bereiken? Podcasts verscheen eerst op Klets.Media.

Spotify onderzoekt vinden van nieuwe podcasts

Een van de grootste spelers in de wereld van de podcasts is Spotify. Zoals elk groot bedrijf hebben de Zweden een R&D afdeling voor onderzoek naar en ontwikkeling van nieuwe producten en diensten.

Deze afdeling deed onderzoek naar hoe gebruikers van het platform nieuwe content zoeken en ontdekken. Zij formuleerden daaruit een systeem en testen dat op een klein publiek (68K) in de Verenigde Staten.

Daaruit bleek onder andere dat luisteraars vaak wel een specifiek lange termijn doel hadden (zoals iets leren) maar bij het zoeken naar deze content vaak toch verzanden in de content die ze als ontspanning consumeren. Hier ligt een mogelijkheid voor een goed systeem dat content aanbeveelt aan gebruikers van een platform.

Een van de twee vragen die het team formuleerden was ‘Hoe verandert doelgerichte multimediaconsumptie de manier waarop gebruikers omgaan met gepersonaliseerde aanbevelingen?‘. Door het gebruiken van de resultaten van het eerder genoemde onderzoek bedacht het R&D-team bij Spotify een prototype genaamd GoalPods.

Dit systeem werkt vrij eenvoudig. De gebruikers in de testgroep kregen als eerste een overzicht van de content die ze de afgelopen week geluisterd hebben. In het tweede paneel kan een gebruiker aangeven wat zijn doel is voor de aankomende week om te gaan luisteren.

De gebruiker in het bovenstaande voorbeeld heeft onder andere ‘Lifestyle & Health’, ‘Fitness & Nutrition’ en ‘Mental Health’ aangevinkt. In het derde paneel presenteert de GoalPods tool een aantal episodes van podcasts die aan de doelen die in het tweede paneel zijn aangegeven. Als laatste wordt er een playlist gemaakt met alle gekozen afleveringen.

Positief effect

GoalPods maakt het dus heel erg eenvoudig om snel van een doel naar playlist te gaan die aan deze doelen beantwoord. Hierdoor maak je het de gebruiker van het platform veel makkelijker en werd er sneller resultaat gehaald wanneer de hogere doelen anders dan entertainment werden gesteld.

Een ander positief effect van deze manier van ‘Podcast recommendation’ is dat gebruikers ook sneller en makkelijker buiten hun eigen ‘filter bubble’ kwamen dan zonder GoalPods. Hoewel Spotify geen voornemen heeft om deze GoalPods te integreren heeft het wel bewezen dat er nog veel te winnen valt op het gebied van het aanbevelen van podcasts.

Wil je het hele onderzoek nog eens nalezen klik dan hier

Het bericht Spotify test nieuwe manier van podcasts ontdekken verscheen eerst op Klets.Media.

Podcasts are Go!

Via een tweet liet YouTube weten dat Podcast beschikbaar waren voor de ‘creators’.

Via YouTube Studio heb je nu de gelegenheid om een podcast aan te maken. Podcast creators krijgen speciale badges voor de video en de playlist. Ook kunnen ze speciale ‘Searchcards’ cards krijgen en worden vermeld op de podcastpagina van YouTube.

Hoe maak je een podcast in YouTube Studio?

Op YouTube een podcast serie is een playlist. Podcast afleveringen zijn video’s in deze playlist. Om een podcast aan te maken ga je naar YouTube Studio en klik je rechtsboven op ‘maken, en daarna op ‘Nieuwe podcast’

Daarna ga je alle bijzonderheden invullen voor je podcast zoals je dat bij het hosten van je audiopodcast ook doet. Let er wel op dat de afbeelding die je erbij upload vierkant moet zijn. Wanneer je op Save klikt heb je een playlist aangemaakt voor een podcast. waar je nieuwe of bestaande video’s in kunt uploaden.

Een nieuwe aflevering uploaden gaat op dezelfde manier als een video. Zorg alleen dat je de juiste podcast playlist selecteert zodat hij goed terecht komt.

Bestaande video aan je podcast playlist toevoegen

Het kan heel goed zijn dat je al een aantal video’s op YouTube hebt staan met een podcast. Deze kun je heel eenvoudig toevoegen door in YouTube naar de tab ‘content’ te gaan, de video’s te selecteren die je wil toevoegen en dan aan de bovenzijde de gewenste playlist te selecteren.

Een bestaande playlist als podcast instellen

Wil je een bestaande playlist veranderen in een podcast op YouTube dan gaat dat als volgt. Ga in YouTube Studio naar ‘content’, dan naar ‘playlist’ en selecteer de gewenste playlist. Klik op de drie puntjes en klik op ‘Als podcast instellen’

Heb je meer vragen over YouTube en Podcasts? Laat het ons weten.

Het bericht Podcast op YouTube zijn live verscheen eerst op Klets.Media.

Schrijf een korte pitch over je podcast

Misschien klinkt deze eerste tip je gek in de oren, maar dat hij je gaat helpen is zeker. Schrijf voor jezelf kort en bondig op hoe je een ander zou vertellen waar je podcast over gaat en waarom iemand moet luisteren. Dit helpt je op meerdere manieren.

Ten eerste confronteer je jezelf met eventuele onduidelijkheden over jezelf en je podcast. Mensen die op zoek zijn naar nieuw materiaal om naar te luisteren doen dat met een bepaalde verwachting in het hoofd. Jouw beschrijving kan deze verwachting matchen, waar door je sneller een echte volger krijgt van jouw podcast.

Op de tweede plaats maak je voor jezelf gelijk een goede intro die bij de algemene beschrijving van je podcast horen. Wat daar weer belangrijk is bespreken we hieronder.

SEO voor je Podcast is belangrijk

Een podcast vinden is moeilijk want de zoekmachine heeft maar weinig om te gebruiken. Er is een titel, en een korte beschrijving van de aflevering. Ondanks dat je (nog) zo weinig informatie kan meegeven aan de zoekmachines is het toch belangrijk dat je de ze informatie optimaliseert.

Probeer de aflevering van je podcast samen te vatten binnen een keyword. Dit woord is de rode draad binnen je aflevering. Je maakt bijvoorbeeld een podcast over reizen en je hebt het een aflevering lang over koffers, dan is dat het keyword.

Een keyword moet je noemen in de titel en de beschrijving en zorg dat deze vooraan staat in de zin. Probeer je altijd te verplaatsen in iemand die een podcast zoekt, welke zoekwoorden gaat hij of zij ingeven bij een zoekmachine?

Gebruik Social Media

Zorg dat je een aantal Social Media kanalen inzet om eventuele luisteraars te bereiken en te interesseren voor je podcast. Alleen de delen wanneer er een nieuwe aflevering is niet afdoende. Pak quotes uit een aflevering en zet deze met wat context in de tekst op bijvoorbeeld Instagram.

Maak volgers nieuwsgierig naar de volgende aflevering door een foto van de volgende gast te delen of een ‘sneak peak’ uit de studio. Een van de allerbelangrijkste tips is wel dat iemand die je podcast niet luistert je profiel ook leuk moet vinden. Deel dus niet teveel ‘inside’ verhalen die je alleen snapt wanneer je de serie volgt. Zo schrik je mensen af.

Grote gasten = groot bereik

Een gast in je podcast is ontzettend leuk. Het zorgt voor verandering, een andere invalshoek en vaak ook een ander publiek. Vraag je gasten dan ook altijd of ze de aflevering willen delen met hun vrienden en via social media. Zorg dat ze daarvoor ook materialen krijgen, dus de afbeelding die bij de podcast hoort, de URL waarop geluisterd kan worden en een ‘audio snippet’ die ze kunnen delen. Laat ze het vooral niet zelf uitzoeken, dan komt het er vaak niet aan.

Het klinkt nogal ‘klinisch en berekend’ maar het bereik kan belangrijk zijn in de keuze voor welke gast je gaat uitnodigen. Natuurlijk staat de kwaliteit van je uitzending voorop, maar wanneer je echt wil groeien moet je inzetten op gasten met een megafoon in de vorm van veel volgers.

Maak content rondom je podcast

Deze tip is een samenvatting van alles wat hierboven genoemd is. Een aflevering van je podcast is geen einde maar een start van een mooie reeks content. Dit kun je allemaal doen nadat je je aflevering hebt:

• Delen op je Social Media kanalen
• Delen op de kanalen van je eventuele gast
• Schrijf een blogpost op je website over de aflevering
• Maak audio snippets en deel deze via de socials
• Is er iets belangrijks gezegd maar daar een tekst en/of audio snippet van en career daaromheen weer een stuk content op bijvoorbeeld je blog
• Heb je een nieuwsbrief? Gebruiken!

Heb je zelf nog tips, of wil je meer weten over het maken van een podcast? Laat het ons weten, we helpen je graag.

Foto door Andrea Piacquadio

Het bericht Zo krijg je meer luisteraars voor je podcast verscheen eerst op Klets.Media.

Apparatuur

Wanneer je alle filmpjes ziet van de grote podcast studio’s dan zou je denken dat je veel geld moet investeren in apparatuur. Niets is minder waar, je kunt een podcast beginnen met een minimaal budget.

Zorg voor een goede microfoon die je via USB op je laptop kunt aansluiten. Er zijn meerdere gratis programma’s die je helpen om je audio op te nemen. De meest bekende is wel Audacity, je hebt het zo onder de knie en het doet precies wat je nodig hebt.

Blijf je het podcasten leuk vinden dan kun je altijd je spullen gaan upgraden. Wellicht koop je dan een mixer met opnamemogelijkheid en betere microfoons. Bij podcasten gaat het om de content en niet hoe het er uit ziet.

Hosten

Net als een website moet je podcast ergens gehost worden. Ook daar zijn heel veel partijen die je daar bij kunnen helpen. De ene partij is goedkoper dan de andere, maar er is ook een gratis variant. Het door Spotify opgekochte Anchor laat je gratis podcasts opnemen en distribueren.

Gratis is fijn om te beginnen maar zoals het je kent het gezegde ‘When you don’t pay, you are the product. Of het hosten via Anchor (nu Spotify for Podcasters) gratis blijft weten we niet. Wanneer je met een klein budget wil starten is het ontzettend handig.

Wil je meer weten over het starten van een podcast, vraag het ons!

Foto door George Milton

Het bericht Podcast starten? Maak je niet druk verscheen eerst op Klets.Media.

Google Podcast niet meer in zoekresultaten

Sinds kort is deze functie voor de meesten van ons niet meer bereikbaar. Wanneer je nu een zoekopdracht naar een podcast start krijg je resultaten naar andere websites. Je krijgt niet meer de mogelijkheid van Google Podcasts te zien? Gaat deze dienst verdwijnen?

Podnews heeft om een reactie gevraagd. Een woordvoerder van de zoekgigant zegt dat het bedrijf continue aan het experimenteren en testen is.

Gaat de Google Podcasts app verdwijnen

De app voor deze dienst is vooral onder Android gebruikers ontzettend populair. Toch heeft de app al anderhalf jaar geen update gekregen. Dat is een teken dat Google geen man/vrouw uren meer investeert in de app en dienst. Is Google Podcasts de volgende app die zijn laatste gang naar de Google Graveyard maakt?

Gaat YouTube de functie overnemen?

YouTube heeft veel gebruikers, veel content, er staan al podcasts op, dus waarom zou Google niet dit platform gebruiken om Podcasts te delen.

De kans is best groot dat dit een scenario is dat binnen de komende maanden zal gaan uitrollen. Zeker gezien het feit dat Podcasts met video steeds populairder worden. Dan is de combinatie met YouTube snel gemaakt. Het bedrijf zal het een en ander moeten aanpassen wanner ze podcasts in de app integreren.

Zo is het nog niet mogelijk YouTube op de achtergrond af te spelen, dat is wel een vereiste bij het afspelen van podcasts op een mobiel apparaat.

Meer weten over hoe en waar je je podcasts moet delen? Vraag het ons..

Het bericht Gaat Google Podcasts verdwijnen? verscheen eerst op Klets.Media.