Perante o desafio nacional de atingir a meta de reciclagem de 70% de embalagens até 2030, a Novo Verde lança uma campanha de sensibilização com recurso ao humor e à sátira social para mobilizar a sociedade civil: o “Movimento das Embalagens Unidas” (MEU). A iniciativa surge como uma nova ferramenta para acelerar a mudança de comportamentos e ajudar o país a cumprir os objetivos ambientais traçados.

Dados do SIGRE (Sistema Integrado de Gestão de Resíduos de Embalagens) a setembro de 2025 indicam que, apesar de um aumento global de 2% na recolha seletiva, a reciclagem de vidro cresceu apenas 0,1%. Este ritmo lento põe em causa o cumprimento da meta nacional de reciclagem de 70% de embalagens até 2030, que se situava em 59% em 2024.

Conceito da Campanha

Sob o mote “Ruas sem lixo: As cidades que queremos”, o evento reuniu os principais agentes do setor da limpeza urbana em Portugal, incluindo autarquias, empresas municipais, entidades estatais, instituições de ensino e de investigação, e outros especialistas, para debater os principais desafios e oportunidades do setor em áreas cruciais como o financiamento e investimento, a transição energética ou a adoção de novas tecnologias.

A propósito do tema, o Diretor-Geral da Novo Verde afirmou que “para atingirmos as ambiciosas metas de reciclagem, cada embalagem conta. É fundamental que todos os intervenientes – entidades gestoras, sistemas de gestão de resíduos urbanos, municípios e entidades oficiais – trabalhem em conjunto para oferecer ao consumidor um sistema de recuperação e de reciclagem de embalagens cada vez mais eficiente e transparente. Acreditamos que, a oportunidade que este encontro oferece, para a realização de uma reflexão conjunta, apontará soluções que contribuirão garantidamente para o cumprimento das metas de reciclagem que o país terá de enfrentar nos próximos 5 anos”.

Além da participação na conferência, a Novo Verde sensibilizou também para o correto encaminhamento de resíduos de embalagem no seu stand, na área de exposição do evento.

Disponibilizando uma brigada de ecopontos humanos, a Novo Verde sensibilizou os festivaleiros pelo centro histórico de Loulé, para a importância do correto encaminhamento de resíduos de embalagens, incentivando para a participação ativa na reciclagem.

Ricardo Neto, Presidente da Novo Verde e da ERP Portugal, afirma que “o Festival MED é um exemplo notável de como a cultura e a sustentabilidade podem caminhar lado a lado. A nossa presença visa, não só trabalhar a literacia ambiental para a correta gestão de resíduos, mas também inspirar todos os participantes a adotar comportamentos mais conscientes, de forma a contribuir para um futuro mais circular”.

Reconhecido internacionalmente como um evento de referência na World Music, o Festival MED destaca-se pelo seu conceito diferenciador e pela promoção da cultura dos países da Bacia do Mediterrâneo, sendo que este ano, o destaque vai para Cabo Verde. Além disso, ao longo dos anos, o festival tem vindo a desenvolver iniciativas que contribuem ativamente para a dinamização, valorização e sustentabilidade dos espaços e para a preservação do património histórico.

Em Oeiras e na Maia, a Novo Verde apresentou diversas ativações sobre a importância da separação de embalagens, bem como os benefícios da reciclagem na proteção do planeta.

Desde que foi lançado em 2008, o Festival Panda já contou com perto de um milhão espetadores em mais de dez cidades como Lisboa, Porto, Cascais, Oeiras, Matosinhos, Maia, Vila Nova de Gaia, Figueira, Viseu, Leiria e Albufeira, tendo proporcionado momentos de muita alegria a milhares de crianças.

Num ambiente divertido e envolvente, a Novo Verde esteve presente na “Praça da Sustentabilidade” com um conjunto de ativações concebidas em torno do conceito “fica tão bem, que entretiveram os visitantes durante todos os dias, reforçando a sensibilização ambiental e a mensagem de que reciclar é um ato positivo.

Além das dinâmicas interativas e da sensibilização no stand, a Novo Verde intensificou a sua ação por todo o recinto do festival através da disponibilização de 17 ecopontos. Esta medida visou não só facilitar o correto encaminhamento dos resíduos de embalagens, mas também reforçar a importância da separação na fonte, mesmo num ambiente de grande afluência como os festivais.

Ricardo Neto, Presidente da Novo Verde e da ERP Portugal, sublinha a importância desta presença: “Estar no Primavera Sound é estar onde as novas gerações se encontram, num ambiente de celebração e partilha, sendo este um contexto muito importante para a sensibilização. Acreditamos que a sustentabilidade não precisa de ser um tema pesado, pelo que o mote ‘Reciclar Fica Tão Bem!’, pretende transparecer isso mesmo: é um gesto que nos faz sentir bem por estarmos a contribuir coletivamente para a sustentabilidade ambiental. A nossa missão é clara: facilitar o correto encaminhamento dos resíduos e inspirar todos a fazerem a sua parte, de forma responsável.”