De acordo com dados recentes reunidos pela Audacy a partir de estudos da Edison Research, eMarketer e MRI Simmons, 39% dos ouvintes semanais de podcasts dizem que ouvir podcasts está a substituir o tempo que passavam a percorrer as redes sociais.

Ou seja: em vez de passarem minutos (ou horas) a deslizar o dedo no ecrã, muitos utilizadores estão a optar por algo diferente:

Estão a ouvir podcasts!

A economia da atenção

Hoje, no digital, a verdadeira disputa é pela atenção das pessoas.

Entre redes sociais, streaming, vídeos curtos, jogos e notificações constantes, o tempo disponível para consumir conteúdos, tornou-se um recurso escasso.

E é aqui que o podcast mostra que tem uma característica muito particular.

Ao contrário do que acontece nas redes sociais, onde o conteúdo é empurrado por algoritmos, o podcast é escolhido pelo ouvinte.

• Escolhe-se um tema.
• Escolhe-se um episódio.
• Escolhe-se uma voz.

E depois ouve-se.

Scroll infinito vs. conteúdo com intenção

O chamado scroll infinito, aquele hábito de percorrer feeds intermináveis, tornou-se uma das formas mais comuns de consumo digital.

Vídeo após vídeo.
Post após post.
Conteúdo rápido, fragmentado e muitas vezes esquecido, segundos depois.

O podcast funciona de forma diferente. É mais longo, mais aprofundado e mais intencional. Um episódio pode explicar um tema, contar uma história, discutir uma ideia ou ensinar alguma coisa nova.

É por isso que muitos ouvintes dizem que o podcast está a substituir outras formas de consumo digital: não porque seja mais rápido, mas porque faz mais sentido para o tempo que é investido.

Um tempo que pode ser melhor aproveitado

Outra vantagem do podcast é simples: não exige que estejas sempre a olhar para um écrã.

Pode acompanhar o teu dia-a-dia:

• enquanto conduzes
• durante uma caminhada
• no ginásio
• enquanto cozinhas

É um formato que encaixa na vida real.

E talvez por isso esteja a ganhar espaço num cenário digital cada vez mais saturado.

O podcast como alternativa ao ruído digital

Não significa que as redes sociais ou os vídeos curtos desapareçam.
Eles fazem parte do ecossistema digital e continuarão a existir.

Mas os dados sugerem algo diferente: cada vez mais pessoas estão a procurar conteúdos que acrescentem valor ao tempo que passam a consumir media.

E nesse contexto o podcast pode ser uma alternativa simples: em vez de rolar o feed sem pensar, podemos ouvir algo que informe, inspire ou simplesmente conte uma boa história.

No fundo, é uma troca simples.

Menos scroll.
Mais escuta.

Se vais dedicar algum tempo do teu dia a consumir conteúdo digital, talvez valha a pena escolher algo que te deixe um pouco mais rico no final.

No Popcasts encontras centenas de podcasts em português, sobre história, ciência, cultura, humor, tecnologia ou atualidade, prontos para acompanhar o teu dia.

Talvez o próximo episódio que vais ouvir esteja mesmo à tua espera, na app do Popcasts (disponível para IOS, Android e Huawei)..

Mas talvez esta já não seja apenas uma questão técnica. Cada vez mais, é uma questão de distribuição.

O áudio e o vídeo não são apenas formatos diferentes. São também formas diferentes de chegar ao público. Este artigo vai ajudar-te a tomar uma decisão!

Se escolheres áudio

Optar por produzir apenas áudio continua a ser uma estratégia muito forte.

Desde logo porque é um formato de baixa fricção.
Gravas, editas e publicas. Não tens de te preocupar com luz, enquadramento, cenário ou câmaras. O foco está no conteúdo e na conversa.

Depois há a forma como o áudio se integra na vida das pessoas.
É um formato perfeito para “multitasking”: ouvir enquanto se conduz, se cozinha, se passeia o cão ou se vai ao ginásio.

E há algo mais difícil de medir, mas muito real: a intimidade da voz.

No áudio cria-se uma ligação especial. Ou seja, muitas vezes o ouvinte sente que o anfitrião está literalmente a falar só para ele.

Além disso, desaparece uma pressão comum do vídeo: a ansiedade da “performance”.
No áudio não importa se estás bem na câmara. O que conta é a conversa.

Onde é que o áudio ganha?
Na consistência, na relação com o público e na construção de uma comunidade que ouve realmente.

Se escolheres videocast

O vídeo tem outra força: descoberta e crescimento rápido.

Hoje as plataformas favorecem claramente conteúdos em vídeo, especialmente em ambientes como TikTok, Reels ou YouTube Shorts.

Além disso, um episódio em vídeo transforma-se facilmente numa fábrica de conteúdo.
De um episódio podem sair vários clips: frases fortes, momentos curiosos, cortes com legendas ou pequenos excertos para redes sociais.

O vídeo também cria uma ligação imediata. Ver a cara de alguém acelera a confiança, tal como acontece quando passamos de uma chamada telefónica para uma conversa frente a frente.

E há outro fator importante: a partilha.
É mais fácil alguém enviar um clip curto a um amigo do que recomendar um episódio completo.

Onde é que o vídeo ganha?
No alcance, na descoberta e na presença nas redes sociais.

Então… qual escolher?

Talvez a melhor forma de resumir seja esta:

• Áudio → profundidade, intimidade e relação duradoura
• Vídeo → distribuição, descoberta e multiplicação de conteúdo

Por isso, muitas vezes a estratégia mais eficaz é combinar os dois.

Gravas em vídeo, publicas o áudio nas plataformas de podcast e utilizas clips de vídeo nas redes sociais. Assim não escolhes um lado — aproveitas o melhor de cada formato.

Uma dica prática

Se estás a começar e tens de escolher apenas um formato, começa pelo áudio. Garante primeiro aquilo que é mais importante num podcast: consistência. Quando o processo estiver sólido, podes sempre acrescentar o vídeo.

Porque no final, o mais importante continua a ser o mesmo: ter algo que valha a pena ouvir.

Esta é a proposta do Tiago Loureiro no Episódio nº 50, do Por Dentro Com… Clica para ouvires.

Mas distribuição, do ponto de vista estratégico, não é isto.

Distribuição é arquitetura.

É o desenho do sistema que permite que um conteúdo seja encontrado pelas pessoas certas e continue a gerar valor ao longo do tempo.

Distribuir não é falar para todos

Um dos maiores equívocos no podcasting é confundir alcance com relevância. Mas, mais audiência não significa melhor audiência.

Distribuição estratégica começa com uma pergunta simples, mas exigente: Quem é que, exatamente, eu quero que me ouça, qual é a audiência certa para o meu podcast? Não “quem pode ouvir”. Mas quem tem interesse real, contexto, necessidade, afinidade, vontade de fazer parte.

Descobrir a audiência certa implica:

• clareza no posicionamento;

• linguagem alinhada;

• escolha cuidadosa das plataformas;

•   contexto adequado de descoberta;

Porque no digital, ser encontrado por quem não está interessado é apenas ruído.

Ser encontrado por quem procura exatamente aquele conteúdo é crescimento.

Distribuição é posicionamento

Num mercado como o português, pequeno, mas linguisticamente global, o posicionamento torna-se ainda mais relevante.

A língua portuguesa tem escala. Mas a escala não se ativa automaticamente. Distribuir estrategicamente é decidir:

• se o foco é local, nacional ou internacional;

•   se o podcast vive isolado ou integrado num ecossistema;

• se a descoberta depende apenas de algoritmos ou também de curadoria;

Distribuição é escolha de lugar. E lugar é identidade.

Distribuição é sistema

Há outra distinção importante: distribuição não é uma ação pontual. É sistema.

Um episódio pode gerar um pico.

Um sistema gera habituação.

Hábito cria memória.

E memória cria relação.

Infraestrutura técnica, presença consistente, indexação correta, integração em plataformas e contextos relevantes: tudo isto faz parte da distribuição. Sem sistema, o crescimento depende da sorte. Com sistema, depende de estratégia.

O papel do ecossistema

Nenhum podcast cresce sozinho. A descoberta acontece mais facilmente quando o conteúdo está inserido num ambiente onde já existe procura ativa por áudio, por temas, por formatos.

Curadoria também é distribuição.

Contexto também é estratégia.

É por isso que, cada vez mais, a sustentabilidade dos projetos passa por pensar em ecossistema, não apenas em publicação.

A pergunta que fica

Talvez a pergunta não seja “como promovo o meu episódio?”, mas sim: Onde é que o meu podcast pode ser encontrado pela audiência certa, de forma consistente? Quando a distribuição é pensada desta forma, deixa de ser promoção.

Passa a ser estrutura. E é nessa estrutura que um projeto deixa de ser apenas conteúdo  e passa a ser presença. Porque, no fim, não se trata apenas de publicar. Trata-se de fazer parte de um contexto onde a descoberta é possível.

E é aí que os ecossistemas fazem a diferença. É aqui que o Popcasts faz diferença.

Há algum tempo que muitos criadores começaram a ligar câmaras, montar cenários e a abrir canais no YouTube. Não porque quisessem, mas porque sentiram que este era um caminho inevitável.

Agora a Apple introduziu uma funcionalidade que muda a lógica da discussão: passa a ser possível publicar episódios com áudio e vídeo no mesmo feed de podcast. À primeira vista parece apenas um detalhe técnico.

Na prática, é uma mudança de conceito.

O que realmente muda

Até aqui, quem queria ter um podcast em vídeo acabava quase sempre por separar dois mundos: o áudio vivia nas apps de podcast e o vídeo noutra plataforma. O mesmo episódio tornava-se dois conteúdos diferentes. Com a proposta da Apple esta atualização deixa de ser assim. Existe um único episódio e o ouvinte decide se prefere escutar ou ver. O podcast continua a ser podcast.

Ganhou apenas uma camada visual opcional.

Isto transforma o Apple Podcasts numa plataforma de vídeo?

Não! E perceber isto é essencial.

O vídeo não é carregado para a Apple como acontece numa rede social. Continua alojado no serviço de hosting do podcast, tal como o áudio. O feed mantém-se aberto e o criador continua a controlar a distribuição e a monetização. Por outras palavras: não é o podcast a transformar-se em vídeo. É o vídeo a adaptar-se ao modelo do podcast.

Mas afinal onde fica alojado o vídeo?

Aqui está a dúvida mais comum e a mais importante. Imagina que tens o teu podcast num serviço de alojamento. Hoje publicas um episódio assim:

– Carregas um ficheiro MP3

– O hosting gera o feed RSS

– As apps de podcast reproduzem o áudio

Com esta novidade, a lógica mantém-se exatamente igual. A diferença é apenas o tipo de ficheiro. Em vez de um MP3, passas a publicar um ficheiro de vídeo (por exemplo, MP4). O feed continua o mesmo, apenas passa a apontar para um episódio que pode ter imagem. A Apple não guarda o vídeo. Limita-se a reproduzi-lo a partir do teu alojamento. Isto significa que não precisas de criar outro canal, duplicar conteúdos ou depender de uma plataforma fechada. O vídeo passa a fazer parte do próprio podcast.

Então qualquer “alojamento” funciona?

Ainda não necessariamente. Para que tudo funcione bem, o serviço de alojamento tem de suportar vídeo de forma adequada. Tem de conseguir entregá-lo em streaming e medir o consumo tal como já faz com o áudio.

Ou seja, esta mudança não obriga os criadores a mudar de formato. Obriga sobretudo os serviços de alojamento a evoluir.

O que muda para quem cria

Durante algum tempo instalou-se uma dúvida silenciosa: se não tiver vídeo, estou a fazer mal? Esta novidade ajuda a clarificar a resposta.

O áudio continua a fazer sentido por si só, especialmente em conteúdos pensados para escuta prolongada, mobilidade ou proximidade. Mas passa a ser possível acrescentar imagem quando ela realmente acrescenta contexto: numa demonstração, num momento visual ou num conteúdo mais explicativo.

O formato deixa de ser uma escolha rígida e passa a ser uma decisão editorial.

E para quem ouve?

Também aqui há uma diferença importante. O mesmo episódio pode começar no carro em áudio e continuar mais tarde com imagem, sem mudar de aplicação nem procurar outra versão. Não são dois conteúdos paralelos: é o mesmo.

O verdadeiro significado desta mudança

Durante algum tempo ganhou força a ideia de que o futuro do podcast passaria por deixar de ser áudio. Esta atualização aponta noutra direção.

O podcast não desaparece. Expande-se. O áudio mantém-se no centro e o vídeo surge como extensão possível, não como obrigação.

Num cenário em que o conteúdo passa a existir de várias formas, mas continua a viver no mesmo feed aberto, ganha ainda mais importância a curadoria e a descoberta. Plataformas como o Popcasts, que organizam e ajudam a encontrar novos conteúdos, tornam-se ainda mais relevantes, independentemente de o episódio ser ouvido ou visto.

O mesmo é dizer que o formato não mudou. A liberdade aumentou.

Porque a verdade é outra: Publicar não é distribuir.

Publicar é colocar a garrafa no mar.
Distribuir é garantir que alguém a encontra e percebe a mensagem.

A grande ilusão dos algoritmos

É confortável acreditar que as plataformas (Spotify, Apple Podcasts, Popcasts ou qualquer app) vão perceber automaticamente o teu conteúdo e entregá-lo às pessoas certas.
Mas as plataformas não escutam o episódio como um humano. As plataformas interpretam sinais.

Poucos sinais, aliás:

• título
• descrição
• capa
• primeiros segundos de reprodução

Se estes elementos não forem claros, a recomendação nunca chega. Não porque o conteúdo não seja bom, mas porque ninguém percebeu a quem pertence.

E quando alguém carrega em play, tens pouco tempo para convencer a ficar.

O episódio começa antes da escuta

Outro mito comum é tratar o título como um detalhe administrativo.

“Episódio 12” não ajuda quem ainda não te conhece.
Um bom título responde imediatamente à pergunta silenciosa de quem lê: isto é para mim?

Para isso precisa de combinar duas coisas:

• o assunto
• o benefício

A descrição faz o resto do trabalho. Não precisa de ser longa — precisa de orientar: explicar o que é o episódio, para quem é e porque vale a pena ouvir.

Depois entra a estrutura. Quando o ouvinte percebe que pode navegar no conteúdo, a probabilidade de continuar aumenta, e o tempo de escuta é, por estes dias, um dos sinais mais importantes para qualquer plataforma.

A distribuição não é um extra

Existe também a ideia de que a promoção é acessória.
Na prática, é o que liga o conteúdo às pessoas.

Os pequenos vídeos e cortes não são decoração promocional. Bem pelo contrário, são portas de entrada.
Muitas vezes é ali, num momento curto e claro, que alguém decide ouvir algo que não estava à procura.

O teaser cumpre a mesma função: não anuncia apenas que existe um episódio, cria expectativa antes de ele chegar.

E no fim, um gesto simples continua a funcionar: dizer sempre ao ouvinte o que pode fazer a seguir

– Seguir o podcast.
– Enviar a alguém.
– Voltar no próximo episódio.

O trabalho começa depois de publicar

No podcasting, gravar parece a parte mais exigente.
Mas quem continua percebe rapidamente outra coisa: muitas vezes passa-se mais tempo a fazer chegar o episódio às pessoas do que a produzi-lo.

Isso não é um erro — é a própria natureza do meio.

Porque um podcast não cresce apenas por existir.
Cresce quando encontra quem precisa dele.

Desfazer este mito muda tudo:
o sucesso não está em esperar que aconteça — está em criar as condições para que aconteça.

Se queres saber mais ouve o mais recente episódio do Por Dentro Com… no Popcasts, é claro.

Há projetos que existem para muito mais do que somar downloads. O Podcasthon é um deles. Esta maratona internacional junta, todos os anos, criadores de podcasts de todo o mundo – em áudio, vídeo ou em direto – com um propósito comum: usar o poder das histórias para dar visibilidade a causas sociais e transformar escuta em compromisso.

Como nasceu o Podcasthon

O Podcasthon é uma iniciativa registada como “sem fins lucrativos”, criada para ligar o universo do podcast às organizações da sociedade civil. O movimento começou em 2023, em França, com cerca de 300 podcasters francófonos, e tem vindo a crescer de forma consistente: em 2026 conta já com 2.500 podcasters registados em mais de 60 países.

A proposta é simples e poderosa: desafiar criadores a dedicarem um episódio do seu programa, seja em formato áudio, vídeo ou transmissão em direto, a uma causa solidária à sua escolha. Numa data comum, (este ano de 14 a 20 de março) vozes de todo o mundo convergem para temas como direitos humanos, inclusão, sustentabilidade ou combate à pobreza, trabalhando lado a lado com associações que precisam de visibilidade.

A ideia base é clara: o podcast como ferramenta de serviço público. Não apenas para entreter ou informar, mas para mobilizar, criar redes e dar palco a quem está no terreno a resolver problemas reais.

O lado humano do podcast

É este caráter solidário que distingue o Podcasthon. Não se trata apenas de experimentar formatos ou técnicas de produção, mas de colocar o talento dos criadores ao serviço das comunidades, das ONG e de projetos que, muitas vezes, não têm meios para contar as suas próprias histórias.

Entre os participantes portugueses está Marta Araújo, autora do podcast “É a comunicar que nos entendemos” (disponível no Popcasts), que explica assim a sua decisão de se juntar a este movimento:

“Como host do ‘É a comunicar que nos entendemos’, associo-me ao Podcasthon 2026 porque acredito no poder das histórias para criar empatia e consciência e na eficácia do podcast como uma plataforma de escuta atenta e credível. Através da comunicação, essa escuta pode transformar-se em compromisso e essa empatia em ação solidária, valorizando e fortalecendo o papel essencial das organizações não governamentais e da sociedade civil, que diariamente respondem onde mais falta faz e constroem uma mudança positiva e duradoura.”

As palavras da Marta traduzem bem o espírito da iniciativa: o podcast, em qualquer formato, como ponte entre quem precisa de ajuda e quem quer ajudar.

Porque é importante que a língua portuguesa esteja presente

O mundo do podcast é global, mas as causas têm sempre um rosto local. Portugal e os países de língua portuguesa têm histórias urgentes para contar: associações de bairro, projetos de inclusão, iniciativas culturais que resistem com pouco.

Participar no Podcasthon é:

• Dar palco a quem raramente o tem,
• Ligar criadores a organizações do terreno,
• Mostrar que o podcast em português também é responsabilidade social,
• Provar que a comunicação pode gerar impacto real.

Participar no Podcasthon é simples

Não é preciso criar um projeto novo nem ter uma grande estrutura de produção. Basta escolher uma causa ou organização com a qual o teu podcast se identifique e dedicar-lhe um episódio, que pode ser entrevista, reportagem, conversa, vídeo ou um episódio em direto.

1. Escolher a causa – identificar uma organização, projeto comunitário ou tema de impacto social.
2. Produzir o episódio – com total liberdade de formato: áudio, vídeo ou direto.
3. Submeter e partilhar – inscrever o conteúdo no Podcasthon e divulgá-lo para que a mensagem chegue mais longe.

O registo é completamente gratuito e não existe obrigação de angariar fundos. O objetivo principal é gerar visibilidade para as ONG e para as causas apoiadas.

Um convite aos podcasters

Se tens um podcast — grande ou pequeno, profissional ou independente — há espaço para ti nesta iniciativa. O Podcasthon não pede estrelas nem métricas: pede vontade de ouvir e de agir.

No Popcasts acreditamos que o podcast é mais do que companhia e entretenimento. Também pode ser uma voz e uma oportunidade de ajudar. Esta é a altura para que os criadores portugueses mostrem que os conteúdos em português também podem ser solidários.

Descobre o Podcasthon 2026 e vê como a tua voz pode fazer parte desta iniciativa global.
Podcasts em português precisam-se. Porque há causas que merecem ser ouvidas.

Nem todos os dias um podcast consegue unir reconhecimento crítico e impacto emocional. O Retorno das Três Irmãs, produção da Renascença, foi o grande vencedor do Festival Podes ao conquistar dois dos prémios mais relevantes do panorama nacional: Prémio Narrativa e Podcast do Ano.

As distinções confirmam a força de um projeto que vai muito além do registo histórico. Em cinco episódios, esta série recupera as memórias da Ponte Aérea, a operação que, em meados dos anos 70, trouxe para Portugal cerca de meio milhão de pessoas provenientes das ex-colónias, sobretudo de Angola e Moçambique.

Em nome da equipa, a jornalista Catarina Santos sublinha o significado deste reconhecimento:

“É uma distinção que nos orgulha muito, ainda para mais tendo em conta a excelência dos restantes nomeados. Foi um trabalho que nos deu muito prazer fazer, é uma história que achamos importante revisitar. Vê-la agora distinguida a este nível deixa-nos muito orgulhosos.”

A história de três irmãs e de um país inteiro

No centro do podcast estão Suzete, Lília e São, três irmãs que há 50 anos deixaram tudo para trás em Porto Alexandre, Angola, para recomeçar a vida em Portugal. Através das suas histórias, o ouvinte revisita momentos de fuga, incerteza e reconstrução, que se confundem com a própria história recente do país.

Chamaram-lhes “retornados”. Mas esta série mostra que nenhuma palavra resume uma vida inteira. Mostra também como o áudio, quando bem trabalhado, consegue dar espaço às nuances, às emoções e aos silêncios.

Jornalismo com tempo e com escuta

Assinado pelos jornalistas Fábio Monteiro, Catarina Santos e Lara Castro, o podcast destaca-se pelo rigor e pela sensibilidade narrativa. A sonorização de Beatriz Martel Garcia e a imagem gráfica de Rodrigo Machado constroem um universo, onde cada detalhe ajuda a contar a história.

Ao longo de 5 episódios, acompanhamos a chegada a Portugal, a estadia no Hotel do Mar, em Sesimbra, as dificuldades da adaptação e os reencontros que mantêm viva a ligação ao passado. Por isso, não é apenas um relato, é uma viagem guiada pela memória.

Uma das grandes apostas da Renascença

Para a Renascença, O Retorno das Três Irmãs foi uma aposta editorial de peso e um exemplo claro do que o podcast pode ser enquanto formato que:

• Dá espaço para histórias longas,

• Oferece profundidade jornalística,

• E emoção sem ruído.

Ou seja, os prémios no Festival Podes vieram sublinhar isso mesmo, que há lugar para narrativas exigentes, feitas com tempo, investigação e respeito por quem conta.

Porque é que este podcast importa

A Ponte Aérea foi uma das maiores operações de evacuação civil da história europeia. Mas, mais do que números, houve pessoas, famílias, ruturas e recomeços. Este podcast devolve-lhes voz.

No Popcasts acreditamos que projetos como O Retorno das Três Irmãs mostram o melhor do áudio em português: contar o passado para compreender o presente, transformar memória em encontro e escuta.

Parabéns à Renascença e aos autores deste conteúdo.

O Retorno das 3 Irmãs, para ouvir também no Popcasts e na App do Popcasts. (disponível para IOS, Android e Huawei

Mas os dados contam uma história mais interessante e mais útil para quem trabalha na indústria.

Video: o Futuro do Podcast

Nos últimos anos, a narrativa dominante tem sido simples: o vídeo é o futuro do podcasting. E há razões para isso! O vídeo trouxe novas audiências, novas superfícies de distribuição e uma estética mais próxima das plataformas sociais.

O YouTube tornou-se uma das principais portas de entrada para novos ouvintes e consolidou-se como o “hub visual do setor” (aliás foi notório o investimento da plataforma no formato, de forma a torná-lo cada vez mais seu).

O TikTok, os reels e os shorts aceleraram a descoberta, criaram clips partilháveis e ajudaram a aproximar o podcast do mainstream. Sobre isto não há dúvidas.

Mas a discussão levou ao exagero: o de que o vídeo estaria a “matar” o áudio. Ou pior, que o áudio seria um resquício de um formato antigo, seria “rádio com feed RSS”, sem capacidade de competir com o novo ecossistema visual. Só que quando olhamos para o consumo real, percebemos outras nuances.

Quando a conversa é sobre consumo, o áudio continua a liderar

Os dados mais recentes da Signal Hill Insights e da Cumulus Media mostram:

• A esmagadora maioria dos consumidores semanais continua a ouvir podcasts;
• Apenas uma fração consome exclusivamente vídeo;
• E uma percentagem relevante vê vídeo, mas minimiza para ouvir;

Ou seja, o vídeo é muitas vezes o portão de entrada, mas não necessariamente o meio preferido de consumo.

Além disso, a diferença aparece, ainda mais nítida, quando analisamos tipos de podcast:

• Os narrativos continuam fortemente áudio-first
• Os chatcasts (conversas, entrevistas, humor) beneficiam mais do vídeo

E isto tem importância. Porque significa que pode não haver um único futuro para o podcasting. Podem existir vários caminhos.

Então, o “podcast” não morreu?

A única coisa que morreu foi a ideia de que o podcast é um único formato e isso não é verdade: o podcast…

• Pode ser só áudio
• Pode ser áudio com vídeo
• Pode ser vídeo que funciona como áudio
• Pode ser vídeo que exige um ecrã maior
• Pode ser distribuído como RSS, YouTube ou ambos

O que pode ter mudou foi o vocabulário, não o valor.

E por isso substituir “podcast” por “show” é uma leitura cultural. Não uma análise de consumo.

Para a indústria, o ponto crítico é outro: O futuro não é áudio vs. vídeo.

O futuro é áudio e vídeo, com papéis distintos.

No meio disto, há uma coisa que o relatório da Signal Hill Insights e da Cumulus Media, publicado no final de 2025, deixa muito claro:

O áudio é um espaço de atenção

O áudio é o espaço onde as pessoas passam tempo e prestam verdadeiramente atenção. E isso, para quem cria, distribui ou monetiza podcasts não pode ser ignorado.

O vídeo está a ganhar em termos de discurso e ainda bem. Este movimento trouxe uma lufada de ar fresco ao ecossistema.

Mas o áudio continua a ganhar no consumo e isso faz diferença.

A prova de que o podcast está vivo e de boa saúde, é o Popcasts, onde todos os dias chegam novos conteúdos que vale a pena ouvir (e ver também).

E o teu podcast já está no Popcasts?

Vamos ao essencial: o teu podcast não está a falhar por falta de microfone. Está a falhar por falta de clareza.

O verdadeiro problema não é o equipamento

As pessoas perdoam um áudio que seja apenas “ok”.
O que não perdoam é:

• conteúdo confuso,
• episódios longos e sem rumo,
• arranques que não prometem nada.

Ou seja, o que está a matar a retenção não é um pequeno ruído de fundo.
É o ouvinte pensar:

“Isto é sobre o quê? O que é que eu ganho com isto?”

Se a resposta não for imediata, o ouvinte vai embora — e é difícil recuperá-lo.

O básico antes de gastar dinheiro

Antes de investir rios de dinheiro em equipamento, investe em algo mais valioso: edição, estrutura e clareza.

Três ajustes que melhoram drasticamente o resultado, sem nenhum custo:

1. Grava mais perto do microfone
Mesmo que seja um microfone simples. A proximidade aumenta o corpo do som e a presença.

2. Corta sem dó
Respirações longas, hesitações, repetições, sons como “hãns” e outros ruídos que distraem e atrasam o ritmo.

3. Faz um início com uma promessa clara
Nos primeiros 20 segundos responde a:

“Hoje vais aprender X para conseguir Y”.

O ouvinte fica porque sabe ao que vai.

Quando valerá a pena investir em equipamento?

Quando já tens:
um formato definido
uma promessa clara
um bom guião
edição consistente
ritmo e intenção editorial

O microfone melhora o som — mas não substitui a clareza.

Assim sendo e como dizemos tantas vezes no Popcasts: as pessoas não ficam pelo áudio perfeito, ficam pelo valor que conseguimos entregar.
E o melhor investimento que um criador pode fazer é em estrutura, edição e narrativa.
O equipamento vem depois e quase sempre é o último passo, não o primeiro.

Se queres saber mais ouve o mais recente episódio do Por Dentro Com…

A queda lenta do True Crime

Durante quase uma década, o True Crime funcionou como o equivalente audiovisual das séries policiais da televisão: histórias reais, personagens imperfeitas e um misto de revelação e voyeurismo.
Nos EUA, o género ainda contabiliza mais de 19 milhões de ouvintes regulares, mas a sua quota na produção de novos podcasts caiu de 20% para 15% nos últimos três anos.
Do lado do público, os dados da Pew Research confirmam que as mulheres continuam a ser as grandes consumidoras: 44% de frequência de escuta, contra 23% dos homens.

Mas os números já não contam toda a história.
Assim sendo, um artigo recente na Forbes (29 de dezembro de 2025), aponta para um certo cansaço em relação ao tema.

Segundo a análise na Forbes, mesmo mantendo um público considerável, o True Crime já não está a inovar nem a gerar novos fenómenos de grande impacto, o que tem reduzido a sua capacidade de manter dominância no mercado de podcasts.

Por cá, embora vários podcasts de True Crime ainda apareçam nos tops de categoria e continuem a ser produzidos, não há indicação clara de que o género esteja em crescimento sustentável, nem de que detenha uma quota dominante comparada com géneros como comédia ou atualidade.

O custo do formato também pesa

Há ainda um elemento menos discutido: o custo real de fazer True Crime bem feito.
Um projeto minimamente sério exige:

• tempo
• deslocações
• entrevistas
• consultoria jurídica
• investigação jornalística

Ou seja, é um género complexo na sua concretização.
Por isso, quando as redes (nos EUA e no Reino Unido) precisam de ajustar custos, cortam exatamente onde é mais caro.
Resultado: a indústria do podcasting deslocou-se para formatos mais leves e mais lucrativos.

Quem ganhou com isto? Três géneros em ascensão

1. Comédia

Foi o género preferido em 2024 e 2025.
O Podtrac regista um aumento de 84% no número de podcasts de comédia desde 2017.
Em Portugal, a tendência não é nova: um podcast de comédia tem dominado o top há vários anos (o Extremamente Desagradável), e o Spotify confirmou que foi o mais ouvido em 2025. E no Podscope nos primeiros 10 lugares encontramos 5 títulos de comédia.

2. Entrevistas com celebridades

Todos gostamos de saber mais sobre as pessoas que nos entram em casa pela televisão ou aparecem sistematicamente nas redes sociais. Queremos sempre conhecer as suas preferências, saber o que pensam sobre determinado assunto ou descobrir mais um segredo.
O caso do Good Hang, de Amy Poehler, é ilustrativo: foi o podcast escolhido para receber o primeiro Golden Globe da história dos podcasts

3. Debates sobre política

Nem sempre são classificados como política, mas a lógica é a mesma: comentário contextual + análise + opinion makers.
Internacionalmente, o exemplo óbvio é Joe Rogan, mas Portugal tem os seus equivalentes: os rankings do Podscope mostram programas de política e atualidade consistentemente bem colocados.
Estes formatos beneficiam do contexto: o mundo está cada vez mais politizado e as pessoas querem entender o que está a acontecer.

Portugal acompanha o movimento

Não é, incomum que as principais tendências do áudio cheguem a Portugal com um pequeno desfasamento temporal, mas desta vez, o movimento é semelhante no essencial, o mesmo é dizer que:

• a comédia continua forte
• a entrevista com figuras mediáticas funciona
• a política e análise ganham espaço

Onde Portugal diverge é na presença industrial: Por cá, o True Crime nunca chegou ao nível de exploração comercial dos EUA ou do Reino Unido. Em parte porque é caro e em parte porque a nossa indústria não tem equipas dedicadas a investigações longas.
O que significa que não há uma “queda dramática”, há apenas um reposicionamento natural.

Criar um podcast em 2026: o que isto significa na prática

Por isso, se estás a planear um podcast este ano, a lição é simples:
O tema pode ser nicho, mas o género pode (e deve) ser uma escolha estratégica.

Os géneros não são apenas temas — são formas:

• Entrevista
• Narrativo
• Jornalístico
• Documental
• Ficção
• Comédia
• True Crime
• Solo
• Debate
• Investigação

Assim sendo, o mesmo tema pode ser transformado em dez podcasts diferentes consoante o género.
A maioria das pessoas entra pelo tema; os profissionais entram pelo tema + género + formato.

A nossa recomendação para quem cria em 2026:
Se é caro de produzir e difícil de monetizar, pensa duas vezes.
Se é escalável, leve e relacional, tens vantagem.

Está na hora de escolher

O True Crime não vai desaparecer, mas o seu sucesso está a tornar-se menos expansivo.
Tal como aconteceu com as séries de vampiros e com os blogs de tecnologia, o ciclo parece estar a esgotar-se.
A boa notícia é que o podcast continua a ser um meio aberto, flexível e de nicho.
O que muda é apenas a forma inteligente de entrar.

Se estás a planear o teu podcast para 2026, a pergunta deixa de ser “sobre o que quero falar?” e passa a ser “em que género isto funciona melhor?”

E não te esqueças de enviar o teu podcast para o Popcasts para o podermos mostrar à tua audiência e às marcas.