SEO対策をする場合、どの業者に依頼すべきか選び方が重要です。しかし、目的や依頼したいSEO対策によって適した業者は異なるため、明確な正解はありません。

本記事では、SEO対策業者の選び方をまとめました。依頼できる業務や事前に確認しておくべきポイント、悪質なSEO対策業者の特徴とあわせて解説します。

SEO対策業者に依頼できる業務一覧

SEO対策業者に依頼できる主な業務を、一覧でまとめました。費用相場とあわせて紹介します。

上記の具体例はあくまで一例で、詳細な内容はSEO対策業者によって異なります。対応する範囲もそれぞれ違うため、あらかじめ確認する必要があります。

SEO対策業者の選び方のポイントを紹介

SEO対策会社の選び方について、7つのポイントを紹介します。自社サイトに適したSEO対策会社を選択するために、ぜひ役立ててください。

サービス内容と費用

SEO会社を選ぶときは、サービス内容と費用の両方を確認することが大切です。安さばかり重視すると、自社サイトに必要な施策がサービス内容に含まれない可能性があります。

逆に依頼する範囲が広すぎれば、費用がかさんでしまうでしょう。自社に必要なSEO対策を過不足なくカバーできる業者を探し、費用が適切かどうか確認することが選び方のポイントです。

見積もりをとって数社で比較

依頼する内容やサイトの規模など条件によって、費用に差がでます。1社だけだと適正価格なのか判断が難しいので、見積もりをとって費用とその内訳を比較しましょう。

料金体系の違い（月額制・成果報酬制）や、初期費用の有無をあわせて確認します。対応範囲や具体的な費用が曖昧な場合は、依頼しないほうがよいかもしれません。

同業界での実績

これまでSEO対策で成果を出してきた実績があれば、安心して依頼できます。とくに重要なのは、自社と同業界での実績や似た課題を解決した実績です。

同業界での実績は、競合他社の分析やコンテンツの企画にも役立ちます。効率的かつ精度の高いSEO対策につながるため、より高い成果が期待できるでしょう。

担当者の対応とレスポンス

SEO対策は、担当者と連絡を取り合いながら行います。こまめに施策の進捗を確認したり、相談したりするためには、円滑なコミュニケーションが必要不可欠です。

「具体的な提案はあるか」「丁寧に説明してくれるか」というように、担当者の対応や印象を確認します。連絡方法やスムーズな返信などレスポンスについても、チェックすることが重要です。

SEO対策以外のサービス内容

SEO対策は、あくまで集客の手段の一つでしかありません。

SEO対策とあわせて、マーケティングや集客の施策を実施するのが基本です。SEO対策とその他のWeb集客を組み合わせることで、相乗効果が見込めるケースもあります。

ホームページ制作やWeb広告運用、SNS運用など、SEO対策以外のサービス内容にも注目してください。その他の施策が必要になったとき、トータルで依頼できるSEO対策会社がおすすめです。

レポートの詳細

SEO対策業者と利用者は、レポートでサイトの状況や施策の効果を共有することになります。SEO対策では効果測定が必要不可欠であり、結果から次の施策内容を決定することが理由です。

レポートの有無や回数について、あらかじめ確認しておきましょう。レポートのサンプルがあれば見せてもらい、ない場合は項目について質問するのがおすすめです。

コンテンツの質

業者のサイトやオウンドメディアを確認すれば、コンテンツの質がわかります。内容をチェックして、安心して任せられるか判断しましょう。

また「SEO対策　エリア名」などでページが上位に表示されていれば、SEO対策で成果を出した実績があるといえます。SEO関連のキーワードで上位表示されているか事前に確認しておくのが、選び方のポイントです。

SEO対策業者に依頼する前に確認すべきポイント

自社にあったSEO対策業者を選ぶためには、さまざまな準備が必要です。選び方とあわせて、以下のポイントをチェックしておきましょう。

基本的なSEO対策の知識

SEO対策の知識がまったくないと、施策の良し悪しは判断できません。Googleが提示する基本的な考え方や、検索エンジンの仕組みについて確認しておきましょう。業者に提案されたSEO対策について理解したうえで、依頼することが大切です。

サイトの目的

SEO対策業者への依頼が決まったら、まずサイトの目的や課題を明確にします。目標達成や課題の解消にどのようなSEO対策が必要なのか、十分に検討してください。優先順位をつけておけば、予算にあわせて依頼する範囲を決定しやすくなります。

依頼期間と予算

SEO対策は効果がでるまで最低でも6ヶ月～1年ほどかかるため、業者も中長期的な利用が前提となります。

契約期間を想定して、具体的な予算を決めましょう。なお、SEO対策業者によっては最低契約期間が定められているので、あわせて確認しておくと安心です。

悪質なSEO対策業者の特徴

SEO対策を依頼するときに注意したいのが、悪質な業者です。悪質な業者に共通する特徴について、わかりやすく解説します。

効果を誇張するSEO業者

SEO対策の場合、確実に成果を出す方法はありません。「〇〇で確実に成果がでる」「必ず1位に表示される」などの宣伝文句は、誇張の可能性があります。

悪質な業者の可能性が高いので、騙されないように注意しましょう。「長期的に対策する必要がある」「確実な成果は約束できない」など、正直に伝えてくれるSEO業者がおすすめです。

また極端に長い５年縛りなどの契約がある場合は一旦他の契約内容と比較して本当に契約して大丈夫かを確認する必要があります。

極端に安い業者

極端に費用が安い場合、SEO対策の質に問題がある可能性があります。成果につながらず、費用が無駄になるケースもあるので、注意が必要です。

不適切な方法（ブラックハットSEO）によって、逆に検索順位が下がることも。相場を確認したうえで、適切な費用で依頼してください。

不要なSEO対策を勧める業者

SEO対策は多岐にわたるため、すべて実行しようとすれば膨大な数になります。強引な営業手法によって、不要な施策を勧めてくる悪質業者もいるでしょう。

サービス内容や費用の説明が曖昧な業者には、警戒が必要です。「なぜ必要なのか」「どのような施策を実施するのか」を質問して、回答を確認しましょう。とくに被リンクの購入はペナルティの対象なので、絶対に利用してはいけません。

まとめ

SEO対策を成果につなげるためには、業者の選び方が重要です。

まずは依頼できる項目をチェック。サービス内容と費用を調べる、見積もりをとって比較するなど、選び方のポイントを確認しておきましょう。

さらに依頼する前に準備しておけば、自社サイトに適した業者を選びやすくなります。悪質な業者の特徴も紹介したので、あわせて確認しておくと安心です。

ホームページ制作後には、維持費やランニングコストが発生します。毎月どのくらいかかるのか、あらかじめ確認しておくことが重要です。

本記事では、ホームページ制作後の維持費・ランニングコストの目安を紹介します。内訳やコストを抑える方法についても解説するので、ぜひ参考にしてください。

ホームページ制作後にかかる維持費・ランニングコストの内訳

ホームページを制作したら、その後の運用まで考えなくてはいけません。維持費・ランニングコストの内訳を、以下にまとめました。

レンタルサーバー代

作成したホームページをWEB上に表示するには、レンタルサーバーが必要です。レンタルサーバーとは、ホームページやデータをインターネット上で公開・保管するためのサーバーになります。

ホームページの維持にはレンタルサーバーが必須であり必ず契約するようにしましょう。自社で用意すると設置場所や運用管理が必要になるため、ホームページ用のレンタルサーバーを利用・契約することが一般的です。

レンタルサーバーの維持費・ランニングコストは「月額数百円から数万円」ほど。表示速度や容量がよいサーバーほど、費用は高額になります。

ドメイン代

ドメインとは、インターネット上にあるホームページを特定するための住所のことです。「〇〇.co.jp」や「〇〇.jpなど」が該当します。

ドメインは、レンタルサーバー会社や専門業者から購入します。レンタルサーバー会社がオプションとしてドメインを提供しているケースが多いので、あわせて確認しておきましょう。

SSL

SSLとは、インターネットの通信を暗号化して送受信する仕組み（プロトコル）のことです。ホームページ上でやりとりする個人情報やクレジットカード情報の漏洩を、防止します。

ホームページ開設当初であれば、無料のドメイン認証でも問題ありません。より信頼性や安全性を高めたい場合は、実在証明型や実在証明拡張型を検討しましょう。

管理費用

文字化けやデザイン崩れ、404エラーなどバグは、ホームページを運用するうえで避けられません。専門知識を持つ担当者がいるなど、自社で対応が可能なら費用は不要です。

業者に外注する場合は、ページや作業時間に応じて「2,000円～30,000円」くらいが費用相場に。制作会社にホームページ制作を依頼すれば、アフターフォローとして1年ほど無料で対応してくれるケースがあります。

セキュリティ対策費用

ホームページ運用には、さまざまなセキュリティリスクがあります。情報漏洩やページの改ざんなどのリスクを防止するためには、セキュリティ対策が必要です。

レンタルサーバーによっては、セキュリティ対策機能がついていることも。有料の場合もあるので、あらかじめ確認しておきましょう。費用相場は「月額1,000円～20,000円」ほどです。

CMSの更新費

CMS（コンテンツ・マネジメント・システム）は、更新やメンテナンスが必要です。たとえばWordPressの場合、バージョンやテーマ、プラグインを定期的にアップデートしなければいけません。

自社で対応できるなら維持費・ランニングコストは不要です。ホームページ制作会社などに依頼する場合は、「月額5,000円～5万円」ほどかかります。

コンテンツの追加費用

ホームページを運用するなら、定期的なコンテンツの追加・改善が必要になります。自社で行えば費用はかかりませんが、リソースが不足していれば難しいでしょう。

業者に依頼する場合は、1件につき「5,000～50,000円」ほどかかります。更新頻度や文字数をあらかじめ決めておけば、維持費・ランニングコストが予想しやすいはずです。

SEO対策費用

SEO対策とは、検索エンジンで自社のホームページを上位表示させるための施策のことです。上位に表示されれば、アクセス数の増加が期待できます。

内容によって費用は大きく左右されるため、自社にとって必要なSEO対策を選択しましょう。SEO対策まで対応してくれるホームページ制作会社もあるので、ぜひチェックしてください。

アクセス解析・レポート費用

ホームページを改善するためには、ユーザーの動向や傾向を確認するアクセス解析がかかせません。無料ツールを使用すれば自社でも可能ですが、業者に依頼すればより詳細なレポートを提出してもらえます。

アクセス解析の結果をもとに、改善するための施策を実行することがポイント。検証と改善を繰り返すことで、成果をうむホームページに育てられます。

ホームページ制作後にかかる維持費・ランニングコストの相場

まずホームページ制作後にかかる、基本的な維持費・ランニングコストをまとめました。自社と業者に分けて解説します。

自社で行った場合

自社でホームページを運用する場合、毎月の維持費・ランニングコストは「5,000～20,000円」が目安です。

その他の作業を自社で行った場合、管理費や更新費などは発生しません。一方で専門知識やスキル、リソースが求められるため、難しいならホームページ制作会社への依頼を検討してください。

業者に依頼した場合

ホームページ制作業者に依頼する場合は、「10,000～70,000円」が相場になります

更新・管理費は、依頼する内容によって異なります。一部を依頼するだけならコストを抑えられますが、手厚い保証や頻繁な更新があれば維持費・ランニングコストは高くつくでしょう。

ホームページ制作後にかかる維持費・ランニングコストを抑える方法

ホームページ制作後にかかる維持費・ランニングコストは、工夫次第で抑えられます。4つのポイントについて、解説しましょう。

どの作業を依頼すべきなのか範囲を明確にする

どの作業をホームページ制作会社に依頼すべきか、範囲を明確にすることが重要です。一部を自社で行えば、コストを抑えられます。依頼したい範囲に優先順位をつけて、予算にあわせて選択してください。

サーバーとドメインは自社で所持する

維持費・ランニングコストを抑えたいなら、サーバーとドメインは自社で所持しましょう。初期費用は高くなりますが、長期的に見れば節約効果が期待できます。レンタルする場合は、無料でドメインが取得できるか確認しましょう。

複数の会社から見積もりをとって比較する

何にいくらかかっているのか、見積もりをとらないと正確にはわかりません。複数のホームページ制作会社を比較すれば、自社にとって最適なものを選べます。安さだけではなく、具体的な内訳を比較することが大切です。

必要な部分にはコストを惜しまない

ホームページの目的を達成するためには、一定以上の運用コストがかかります。コストを抑えることばかり重視すると、成果にはつながりません。

ホームページ制作の目的を果たすためにも、必要なコストは削らないことが重要です。一方ですべてを依頼するとコストが膨大になるため、取捨選択が求められます。

まとめ

ホームページ制作は、どう運用していくかが大切です。適切に運用して目標を達成するためには、維持費・ランニングコストがかかります。

予算を組むために、あらかじめどのくらいかかるのか相場や内訳を確認しておきましょう。維持費・ランニングコストを抑える方法も紹介したので、ぜひ参考にしてください。

SEO対策会社に依頼する場合、まず見積もりをとることになります。しかし、予備知識がないと、どのSEO対策会社が自社のホームページに適しているのかわかりません。

本記事では、SEO対策会社に依頼する場合の費用相場をまとめました。見積もりの基本項目や料金体系、チェックしておきたいポイントとあわせて紹介します。

SEO対策における見積もりの基本項目

SEO対策の見積もりには、大きく2つの項目に分かれます。それぞれの内容について、わかりやすく解説しましょう。

初期調査

SEO対策を始める場合、サイト状態の調査・分析が必要です。課題を洗い出し改善点を明確にするために、以下のような初期調査を実施します。

SEO対策会社によっては、SEOツールの導入費用がかかることがあります。初期調査の項目や内容は依頼するSEO対策によって異なるため、見積もりの際に確認しておきましょう。

SEO対策の運用

SEO対策は多岐にわたるため、見積もりの時点で詳細を把握しておくことが重要です。運用の基本項目について、以下にまとめました。

見積もりでは、項目ごとに具体的な内容をチェックしておきましょう。対応範囲や料金の内訳を確認して、そのSEO対策会社を利用すべきか判断してください。

SEO対策の費用相場

費用の費用は、依頼するSEO対策の内容によって異なります。見積もりで適正な料金か判断するために、相場を確認しておくことが重要です。

SEO内部対策

SEO内部対策の相場は5～50万円（月額）です。サイト構造の最適化やページの表示速度改善など、サイトの課題にあわせて内部対策を選択します。サイトの規模や内部対策の内容によって費用は変わるので、見積もりの内訳を確認しましょう。

SEO外部対策

SEO外部施策を依頼する場合は、10～100万円（月額）ほどかかります。SNS運用やWeb公告、キャンペーンなど、良質な被リンクを集めるための施策を実施。外部施策の内容や獲得する被リンクの数によって費用が変わるので、希望を伝えたうえで見積もりをとってください。

コンテンツSEO

検索エンジンに評価される、質の高いコンテンツの作成を依頼します。1記事ごとに費用が設定されていて、1件につき5,000～50,000円が相場です。コンテンツの内容や文字数、ライターの経験などによって費用は変わります。

SEOコンサルティング

総合的なコンサルティング支援の費用相場は、10～100万円（月額）です。SEO対策の立案から実行、効果測定、改善までをまとめて依頼します。SEO対策会社によってSEOコンサルティングの範囲は違うため、見積もりのときに確認しておきましょう。

見積もりにおけるSEO対策の料金体系

SEO対策会社における料金体系は、以下のとおりです。見積もりをとるときの基礎知識として、ぜひチェックしてください。

月額固定型

契約した範囲の業務を月額費用で支払います。SEO対策会社の料金体系は、ほとんどが月額固定型。見積もり時の月額で費用が固定されており、予算が調整しやすいことが特徴です。

思ったような成果が得られない場合でも、毎月一定の月額費用が発生します。パッケージ化されたサービスが多いため、ニーズにあわせた柔軟な対応は難しいかもしれません。

成果報酬型

成果報酬型は、成果が発生したときのみ支払いが発生する料金体系です。無駄な費用が発生しないため、費用対効果が高いといえます。

一方で月額固定型と比較した場合、費用が高く設定されていることも。想定以上の成果がでると高額になることを、想定しなくてはいけません。

キーワード課金型やスポット型

キーワード課金型は、キーワードごとに費用が設定されています。依頼するキーワードや数によっては高額になるので注意。キーワードの選定と優先順位付けが重要です。

また、スポット型の場合は一部のSEO対策を単発で依頼します。リニューアルのSEO設計やコンテンツ作成などが対象です。少額から利用できますが、継続して依頼する場合は他の料金形態より高額になりやすい傾向があります。

SEO対策で見積もりをとるときのポイント

SEO対策会社に依頼するときに、確認しておきたいポイントをまとめました。SEQ対策で成果を出すために、ぜひ役立ててください。

目標と予算を明確にしておく

目標が曖昧なままだと、どこに何を依頼すればいいのかわかりません。SEO対策会社に見積もりをとるまえに、最終的な目標を明確にしましょう。「CVR（コンバージョン率）を改善したい」「月間◯PVまで増やしたい」など、なるべく具体的な目標にします。

そのうえで初期費用や月額費用がどのくらい出せるのか、決めておきましょう。依頼したい業務範囲や予算を伝えることで、最適なサービスを提案してもらえます。

複数社から見積もりをとって比較する

SEO対策会社によって費用や対応範囲が異なるので、複数社から見積もりをとって比較します。ここで注目すべきなのは費用対効果です。

安さだけで選ぶと、対応範囲が狭かったりサービスの質が低かったりする可能性があります。「どのような実績があるか」「どの業務をどこまでやってもらえるのか」を見積もりで確認して、徹底的に比較しましょう。

成果がでるまで時間がかかる

SEO対策は成果がでるまでに時間がかかるため、長期的な視点が必要です。早ければ3ヶ月、長ければ1年以上かかります。

SEO対策会社も、継続的に利用することを想定して選択しなければいけません。成果が出るまでの時間を考慮したうえで、契約期間や予算を検討してください。

悪質なSEO対策会社に注意する

Googleのアルゴリズムは常に変化しており、昔のSEO対策が逆効果になることがあります。たとえば被リンクの大量設置やキーワードの乱用、コピーコンテンツなどです。

このような悪質なSEO対策をした場合、ペナルティとして検索順位が下がるので注意。現在のGoogleでは、コンテンツの質やユーザーにとっての使いやすさを重視しています。悪質なSEO対策会社に騙されないように、基本的な知識を予習しておくと安心です。

見積もりの不明点は質問する

見積もりをとったとき、業務範囲や料金の内訳が明確なSEO対策会社を選びましょう。不明点や疑問点があれば、解消するために質問してください

誤魔化したり曖昧なまま答えなかったりする場合は、悪質な業者の可能性も。見積もりの際に具体的なSEO対策や長期的な戦略まで丁寧に答えてくれるSEO対策会社なら、安心して任せられられます。

まとめ

SEO対策会社に依頼を検討している場合、まず見積もりをとって比較することが重要です。基本項目の概要や費用相場、料金体系を把握しておけば、見積もりの内容を理解しやすくなります。

目標や予算を明確にする、不明点は質問するなど、見積もりをとる際のポイントをチェックしておきましょう。自社に最適なSEO対策会社を選択することが、SEO対策で成果を出すためのポイントです。

Googleから評価される企業サイトにするためには、検索エンジンの基本的な仕組みを把握しなければいけません。アルゴリズムや評価基準をもとに、SEO戦略を策定しましょう。

本記事では、Googleのガイドラインが示すSEO対策をわかりやすくまとめました。Google検索の仕組みやSEO対策の手順、成功させるためのポイントとあわせて紹介します。

Google検索の仕組みとは？

Googleがどのように検索順位を決定しているのか、基本的な仕組みを解説。検索結果に表示されるまでの期間とあわせて、チェックしてください。

検索結果に表示されるまでの流れ

Google検索では、クローラーと呼ばれるソフトが自動で情報を収集しています。基本的な流れは以下の通りです。

• クローラーが巡回して新しいページを発見する
• ページ上のコンテンツを解析して情報をインデックス（データベース）に保存する
• 収集した情報を分析して評価する
• キーワード検索をしたユーザーに最適な情報を提示する

コンテンツを更新しても、インデックスされないと検索結果には表示されません。SEO対策で成果を出すためには、クローラーに配慮したサイト設計が必要です。

検索結果に表示されるまでの期間

更新・変更をした内容が反映されるまでは、一定の時間がかかります。数時間ほどで検索結果に表示されることもあれば、数ヶ月かかることもあるでしょう。

SEO対策を実施したあとは、数週間ほどしてから結果を測定します。更新・変更したあと、必ずしも大きな変化があるとは限りません。定期的に効果を測定しながら、数値の変化を確認することが重要です。

SEOに影響するGoogleのアルゴリズムとは

アルゴリズムとは、Googleが検索結果を決めるためのルールのことです。より有益な情報を上位に表示して、ユーザーに提供します。

検索意図

ユーザーがなぜそのキーワードを入力したのか、目的やニーズを分析します。Googleの類義語システムは精度が高く、異口同音や入力間違いの判別が可能です。

最新の情報を上位表示させる「フレッシュネスアルゴリズム」は、とくに重要視されています。天気やスポーツの試合結果など、新しさが求められるキーワードには、最新の情報が提示される仕組みです。

キーワードとの関連性

Googleのアルゴリズムによって、インデックス内からキーワードと関連があるページをピックアップ。それから出現頻度や、タイトル・見出し・本文など使用されている箇所を分析します。

キーワードの一致率・出現率以外では、ユーザーのニーズにあった画像や動画があるのかも評価の対象です。そのためユーザーの検索キーワードと関連性が高いページが、上位に表示されやすくなります。

コンテンツの品質

検索ボリュームが多いビッグキーワードだと、候補となるページの数は膨大です。ユーザーにより有益な情報を提供するために、コンテンツの品質を分析します。

高品質なコンテンツは上位表示される可能性が高く、悪質なコンテンツと判断されればペナルティが科されることに。検索順位が極端に下がったり、検索結果に表示されなくなったりする可能性があります。

ユーザビリティ

ユーザビリティとは、ユーザーにとっての使いやすさのことです。以下のような項目を、判断基準とします。

• 複数のブラウザで正しく表示されるか
• ページがスムーズに表示されるか
• 異なるデバイスにも最適化されているか

さまさまな環境で正しく表示され、利便性が高いサイトほど高評価に。ユーザビリティのアルゴリズムは不定期に変更・追加されるので、確認しておきましょう。

コンテキスト（文脈）

Googleでは、ユーザーごとに異なる検索結果を表示します。地域や過去の検索結果から、個人にあわせて最適な情報を提供する仕組みです。

たとえば東京に住むユーザーが「レストラン」と検索した場合、東京のおすすめレストランが表示されます。ユーザー情報を除外した検索結果を確認したいときは、ブラウザのシークレットモードや専用のツールを使いましょう。

Googleが示す基本的な11つのSEO対策

Googleのガイドラインでは、SEO対策の基本として以下の項目を示しています。上位表示させるために、ぜひ実践してください。

検索キーワードを予測する

ユーザーがコンテンツを検索するときに使用するキーワードを、予測しましょう。そのテーマについてくわしい人とあまり知らない人では、使用するキーワードが異なるかもしれません。

ユーザー像を設定して、検索行動や検索キーワードの違いを意識してコンテンツを作成します。ただし、システムである程度は検索語句と関連性を把握できるので、すべての記事で細かく予想する必要はありません。

適切なタイトルをつける

ユーザーは、タイトルを読んで必要な情報があるか判断します。タイトルが検索ニーズとズレている場合、クリックしてもらえません。

• そのページ独自のタイトルにする
• ページの内容を正確に説明している
• 明確かつ簡潔でわかりやすい

上記を意識してタイトルを作成することが、SEO対策では重要です。検索結果で表示される文字数は限られているので、32文字以内を目安にしましょう。

過剰な公告は避ける

過剰な公告はユーザーの閲覧を妨げます。コンテンツへの集中を阻害するのはもちろん、ページの表示速度が遅くなりやすいので注意が必要です。

とくにスマートフォンの画面全体を覆うような公告（インタースティシャル）があると、ユーザーにストレスを与えることに。信頼の低下や離脱をまねく可能性があります。

類似のトピックをまとめる

ページ数が膨大なサイトの場合、構造がクロールやインデックス登録に影響を与えます。クローラーはディレクトリ（フォルダ）ごとにクロール頻度を判断。ディレクトリで分類すれば、コンテンツを階層的に整理することが可能です。

類似のトピックでまとめれば効率的なクロールが可能になり、新しいコンテンツがより早くインデックスされるように。ルートディレクトリ（上位のディレクトリ）ほど重要性が高いと判断されるため、適切に配置することでページの評価を高められます。

関連するページとリンクする

Googleのクローラーは、リンクを通して新しいページを発見します。さらに関連するコンテンツとつなげることで、ユーザーの利便性を高められるでしょう。

• 関連性の高いページ同士をリンクする
• 具体的かつ簡潔なアンカーテキストを設定する
• 他サイトにリンクする場合は信頼性を確かめる

信頼性が不確かなサイトにリンクしなければならない場合、「nofollow」を設定してください。リンク先との関連付けを防ぐことで、企業サイトへの悪影響を防止できます。

わかりやすいURLを使用する

Googleでは、シンプルでわかりやすいURLを推奨。長い数字や記号の羅列ではなく、意味が伝わる単語を使用することが望ましいとしています。

• 検索するユーザーの言語を使用する
• 単語を区切るときにはハイフン（-）を使用する
• 不要なパラメーターはなるべく減らす
• 大文字と小文字はどちらかに統一する

複雑で長すぎるURLは、ユーザーから警戒されやすくなります。心理的にクリックやコピーがしやすくなるように、視覚的にわかりやすいURLにしましょう。

メタディスクリプションで内容を説明する

Googleの検索結果には、ページの要約文（メタディスクリプション）が表示されます。ユーザーがページをクリックするかどうか決めるときの、重要な判断基準です。

• サイト全体ではなくページの内容を説明する
• コンテンツの関連情報を説明に含める
• 一部ではなくページ全体を要約した内容にする
• 具体的かつ端的にページの内容を説明する

上記のポイントを意識することで、質の高いメタディスクリプションを作成できます。ページの内容を簡潔かつわかりやすく表せばクリックされやすくなり、間接的にSEO効果を高められるはずです。

重複コンテンツを避ける

重複コンテンツとは、同じサイトの中で同じもしくは似たコンテンツが存在する状態のことです。Googleの検索結果では、コンテンツごとに表示するURL（正規URL）を選択しています。

特定の内容に関して同じ情報を掲載したページが複数あると、ユーザーの体験が悪化する可能性も。正規ページと比較してクロールの頻度が減りやすいので、重複コンテンツを減らすことが重要です。

画像・動画を最適化する

ユーザーは視覚的な情報から物事を判断するため、画像をキッカケにサイトを発見することもあります。クローラーが関連付けしやすいように、テキストと関連性が高い画像を用意しましょう。

• 写ってるものがわかる鮮明な画像を用意する
• 関連するテキストの近くに配置する
• 代替テキスト（画像の説明）を画像に追加する

動画をサイトに埋め込むときも同様に、関連するテキストの近くに画像を配置します。タイトルや説明欄では、動画の内容をわかりやすく説明したテキストを作成してください。

モバイルフレンドリーなサイトを作成する

Googleでは、スマートフォンのページ評価を対象とする施策（モバイルファーストインデックス）を発表しています。モバイルフレンドリーなサイトを構築することは、SEO対策でも重要です。

• 公告は邪魔にならないか
• ボタンやリンクがタップしやすいか
• テキストが読みやすいか
• 画像が鮮明に表示されるか
• ページの読み込み速度に問題がないか

スマートフォンでサイトを表示して、上記のポイントをチェックしましょう。複数のデバイスに対応できる、レスポンシブデザインを採用するのがおすすめです。

必要に応じてクロールを拒否する

robots.txtを使用すれば、サイトの一部もしくはすべてをクロールされないように制御できます。未完成のページや検索流入が見込めないページに使用するのが、一般的です。

質の悪いコンテンツがクロールされることで、検索順位が下がることも。意図的にクロールを拒否することで、サイトへの悪影響を防げます。

Googleが示すより効果的な4つのSEO対策

SEO対策は多岐にわたりますが、Googleでは以下のような施策はより影響力が高いベストプラクティスとしています。サイトを上位表示させるために、ぜひ実践してください。

信頼性が高く有益なコンテンツを作成する

Googleでは、質の高いコンテンツを高く評価しています。たとえば以下の条件を満たすコンテンツは、ユーザーにとって有益といえるはずです。

• 文量が読みやすく誤字脱字がない
• 最新の情報が提供されている
• 提供する情報に独自性や付加価値がある
• 誇張や誤った情報がない
• ユーザーの疑問やニーズを解消できる

役に立つコンテンツは、より多くのユーザーに共有されることに。SEOの評価向上に効果的な、良質な被リンクを集めることにもつながります。

キーワードを適切な場所に配置する

検索エンジンにページの内容を正確に伝えるためには、キーワードが必要です。ユーザーが検索するときに使用するキーワードを、目立つ位置やわかりやすい位置に配置します。

• タイトル
• 見出し
• 本文
• 代替テキスト
• リンクテキスト
• メタディスクリプション

同じキーワードでも順番を入れ替えると検索意図が変わるため、語順にも気を配りましょう。ただし、キーワードの乱用は逆効果なので、不自然にならないよう適切に使用してください。

サイトに関する情報を積極的に発信する

サイトに関する情報を積極的に発信して、ユーザーの興味を引きましょう。以下のような方法で、サイトを知ってもらうことが重要です。

• SNS
• コミュニティ
• 公告
• メール配信
• ポータルサイト
• プレスリリース

サイトに関する有益な情報を発信すれば、ファンを増やせます。サイトや企業へのエンゲージメント（愛着・思い入れ）が強くなり、さらなる成果につなげられるはずです。

各コンテンツでそれぞれ施策を実行する

インデックスに登録する場合、コンテンツによって要件が異なります。各コンテンツごとに、最適な施策を実施しなければいけません。

上記を実行することで、インデックスに正しく登録されやすくなります。各コンテンツごとの施策を網羅的に実行して、SEO効果を高めることが重要です。

Googleが示す品質の高いコンテンツの作成方法

上記でも説明しましたが、Googleでは質の高いコンテンツを重視しています。より具体的な作成方法をまとめました。

E-E-A-Tを取り入れる

E-E-A-Tとは、Googleがコンテンツの品質を評価するときの基準です。

検索順位には直接影響しませんが、品質の高いコンテンツを作成するための指標に。健康・安全、経済、法律などに関連するテーマ（YMYLジャンル）では、とくに上記の項目が重要視されます。

ユーザー目線でコンテンツを作成する

検索エンジンでの上位表示を目的とした場合、ユーザーのニーズは満たせません。ユーザーのことを第一に考えて、有益なコンテンツを作成しましょう。

• ユーザー像を想定しているか
• あらゆるテーマで無計画にコンテンツを作成していないか
• AIツールに頼りすぎていないか
• 他社の意見の要約になっていないか
• 読み終わったあと再度検索する必要はないか
• 内容を更新していないのに日付だけ変更していないか

上記のチェックリストに該当する場合、コンテンツの作成方法を見直す必要があります。SEO対策とあわせて、ユーザー目線でコンテンツを作成することが重要です。

誰が・どのように・なぜ作成されたのか明確にする

Googleに評価されるコンテンツを作成するためには、以下のポイントが大切です。

上記の項目を前提にコンテンツをチェックすることで、客観的な視点で評価できます。誰が・どのように・なぜ作成されたのか曖昧な場合は、見直しが必要です。

SEO対策の手順を5ステップで紹介

SEO対策の具体的な手順をまとめました。効果的な施策を実施するための6ステップを、わかりやすく解説します。

ステップ1：現状を分析する

まずサイトの現状を分析します。

• キーワードの検索順位
• トラフィック
• 被リンク
• ページの読み込み速度
• 問い合わせ数
• ユーザーの行動データ

上記のようなデータを参考に、サイトが抱える課題を明確にしましょう。競合サイトと比較しながら、成果がでない原因や改善点を分析してください。

ステップ2：指針を定める

SEOで成果を出すためには、まず指針を明確に定めることが重要です。

• 目標を設定する
• 優先順位をつける
• KPIを設定する
• 施策とスケジュールを決定する

指標（KPI）を設定すれば、目標達成までの進捗を把握できます。クリック数や検索順位、コンバージョン率など、目標と関連性が高いKPIを選択しましょう。

ステップ3：キーワードを選定する

設定した目標を達成するためには、選定するキーワードが重要です。

• 月間の検索数
• 検索ニーズ
• 競合サイトの状況
• 上位表示された場合に予想される成果

上記のポイントを考慮して、サイトにとって最適なキーワードを選びましょう。「Google Keyword Planner（キーワード プランナー）」など、ツールを活用してください。

ステップ4：コンテンツを作成する

キーワードの検索意図にそって、コンテンツを作成します。課題・悩みを想定して、ユーザー像（ペルソナ）を設定しましょう。

ユーザーの目線にたち、必要とされる情報を過不足なく伝えることが重要です。見出しや段落、箇条書き（リスト）を活用して、わかりやすく読みやすいコンテンツを作成します。

ステップ5：効果を測定して改善する

SEO施策を実施したあとは、効果測定を必ず行います。「Google Analytics（アナリティクス）」や、「GoogleSearch Console（サーチコンソール）」など、ツールを活用してください。

キーワードの順位変動や、競合サイトとの差などをチェック。効果測定の結果をもとに、コンテンツの追加やリライトなど、新しい施策を実施しましょう。PDCAサイクル（計画・実行・評価・改善）を継続して回し、成果を高めることが大切です。

まとめ

Googleに評価される企業サイトにするためには、ガイドラインを参考にする必要があります。検索エンジンの仕組みやアルゴリズムを知ったうえでSEO対策をすることが、大きな成果につながるはずです。

Googleが提示する効果的なSEO対策を参考に、戦略を定めましょう。SEO対策に関する専門的な知識に不安があるなら、プロフェッショナルである制作会社に依頼することを検討してください。

問い合わせや資料請求につながらない場合、ホームぺージを改善することで劇的な効果が得られる可能性があります。一方で間違った方法を繰り返しても意味はなく、改悪になってしまうケースもあるので注意が必要です。

本記事では、成果を生むホームページにするために必要な視点と、具体的な方法をまとめました。改善点を見つけるためのチェックポイントや基本的な流れ、よくある失敗例とあわせて紹介します。

ホームページを改善すべき3つの理由

ホームページの改善によって期待できる効果をまとめました。なぜホームページの改善が必要なのか、わかりやすく解説します。

検索順位が向上する

Googleではユーザーにとって有益なホームぺージほど、検索結果で上位に表示される仕組みになっています。ホームページ改善でSEO（検索エンジン最適化）を意識した施策を実施すれば、集客力をアップできるわけです。

検索順位が向上することで、中長期にわたる集客が期待できます。企業の知名度や信頼性の獲得にもつながり、ブランドの価値を高められることが魅力です。

コンバージョンを獲得できる

CV（コンバージョン）とは、ホームページで獲得できる最終的な成果のことです。ホームページを改善することが、問い合わせ数や商品の購入などの成果につながります。

訪問したユーザーが想定したアクションを起こす割合（CVR）を、増やすことが重要に。成果を生むホームページにすることが、ホームページを改善する最終的な目的です。

リピーターが増える

ホームページによって使いやすく有益なホームページになれば、ユーザーからの好感度があがります。ホームページのファンが増え、再度訪問するリピーターが増えるわけです。

企業へのロイヤリティ（愛着・信頼）や、ブランドイメージの向上にもつながります。既存ユーザーからよい口コミが広まれば、新規ユーザーを獲得できるでしょう。

成果を生むホームページに改善するために必要な4つの視点

成果を生むホームページにするためには、新しい視点が必要です。ホームページ改善の基本的な考え方について、わかりやすく紹介します。

コンテンツの質を客観的な視点で評価する

ホームページを改善しても、コンテンツの質が悪いとユーザーの興味は引けません。客観的な視点で、ホームページを評価する必要があります。

• 十分な知識をもって書かれているか
• 信頼できる情報かどうか
• 誤った情報や誤字脱字がないか
• 公平な視点で書かれているか
• ユーザーが求める情報を網羅しているか
• 読みやすくわかりやすい文章か
• 独自性（オリジナリティ）があるか

ユーザー視点から有益であると判断できれば、コンテンツの質が高いといえます。既存のコンテンツを見直して質を高めることが、ホームぺージ改善のポイントです。

ユーザーの使いやすさを追求する

使いにくいホームぺージは、ユーザーに閲覧してもらえません。ストレスによる離脱をまねくので、ユーザー視点での使いやすさ（ユーザビリティ）を追求することが重要です。

• ページがすぐに表示されるか
• スムーズに必要な情報にたどり着けるか
• スマートフォンでも閲覧しやすいか
• ホームぺージ内検索の精度は高いか
• カテゴリや階層は適切に設定されているか
• 操作で戸惑うことはないか
• デザインがシンプルで視覚的にわかりやすいか

使いやすいホームぺージに改善すれば、検索順位の向上やコンバージョン率（CVR）の改善にもつながります。ユーザビリティを意識して、ユーザー満足度を高めることがポイントです。

競合他社と比較して改善点を見つけ出す

競合他社と比較すれば、業界全体の動向やトレンドがわかります。以下のような要素を分析して、競合他社がどのように集客しているのか分析しましょう。

• ターゲット層
• 集客チャネル
• コンテンツ戦略
• アクセス数
• 検索流入キーワード
• コンバージョン率

自社ホームぺージの強みと弱みを明らかにすれば、競合他社と差別化すべきポイントが見えてくるはずです。成功事例は取り入れつつ他にないコンテンツを提供することで、競争力を高められます。

目標達成までのストーリーを意識する

ホームぺージを訪問したユーザーが、問い合わせや購入にいたるまでのストーリーを意識しましょう。訪問したユーザーにどのように行動してもらいたいのか明確にして、ホームぺージを改善します。

情報を提供する順番や導線でも、ストーリーを意識しましょう。ユーザーの感情や行動を予測して、自然な形で誘導できるホームぺージにすることが重要です。

ホームぺージを改善するための基本的な流れ

ホームぺージを改善するための基本的な流れを紹介します。それぞれの工程を、わかりやすく紹介しましょう。

分析によって課題を明確にする

まず「Google Analytics（アナリティクス）」や「Google Search Console（サーチコンソール）」などの分析ツールを使って、ホームぺージを分析します。ホームぺージ改善で重要な指標は以下の通りです。

上記の指標によって、ホームぺージの問題点を洗い出します。たとえばコンバージョン率が低い場合は、どこで離脱しているのか確認しましょう。ユーザーの行動とその意図を分析することが重要です。

改善策を立案して実行する

問題点に対して、具体的な改善策を立案します。たとえば特定の流入経路からのアクセス数が少ない場合は、個別に対策を。自然流入が少ないなら、SEO対策を見直す必要があります。

すべての施策を一度に実行するのは難しいので、優先順位をつけましょう。影響力があるものから取り組めば、限られたリソースの中で効率よく施策を実行できます。

効果を測定する

データを分析して、施策を実行する前と比較します。「PV数が◯％増えた」「直帰率が◯％減った」など、定量的に数値を測定しましょう。

施策の方向性が間違っていた場合、数値に変化がなかったり逆に下がったりすることも。効果がでなかったときは、原因を特定して施策を見直す必要があります。

PDCAサイクルを回す

測定したデータをもとに、新しく施策を実行します。PDCAサイクルを回し、継続的にホームぺージを改善することが重要です。

• Plan（計画）
• Do（実行）
• Check（評価）
• Action（改善）

ホームぺージ改善によって数値がよくなっても、一時的なものでしかない可能性があります。ホームぺージの質とパフォーマンスを高め続けることで、確実な成果につながるでしょう。

ホームぺージの改善点を見つけるためのチェックリスト

ホームぺージを改善すべき点はそれぞれ異なります。事例別に改善点の見つけ方を。まとめました。

アクセス数が少ない

アクセス数が少ない場合、以下のような原因が考えられます。

• 流入経路が少ない
• SEO対策が不十分である
• ペナルティの対象になっている
• 更新の頻度が低い
• コンテンツが少ない

良質なコンテンツを作成しても、閲覧してもらえないと意味がありません。流入経路ごとのアクセス数や流入キーワードごとのアクセス数を確認して、改善策を実施しましょう。

直帰率が高い

直帰率が高いときに考えられる原因は、以下の通りです。

• ページの読み込み速度が遅い
• コンテンツの内容が検索意図にあっていない
• コンテンツの質が低い
• タイトルとコンテンツの内容が異なる
• 流入元とホームぺージのファーストビューに乖離がある
• スマートフォンに対応していない
• 内部リンクが適切に設定されていない
• 導線がわかりにくい
• デザインやレイアウトに問題がある

情報が不足していたり使いにくかったりする場合、ユーザーの離脱をまねきます。一つひとつチェックしたうえで、ユーザーにとってより有益なホームぺージに改善してください。

コンバージョンにつながらない

アクセス数はあるのにコンバージョンが増えない場合は、以下のようなポイントをチェックしましょう。

• ターゲット層がズレている
• 商品・サービスの魅力が訴求できていない
• CTA（行動下記のためのリンク・ボタン）がわかりにくい
• CVRへの導線が正しく設定されていない
• 入力フォームが使いにくい

ホームぺージの目的とニーズがあっていないユーザーが訪問しても、成果にはつながりません。ターゲットを明確にして適切に誘導することが、ホームぺージ改善のポイントです。

ホームぺージの改善でよくある失敗例

ホームぺージ改善をしても、効果がでなかったり逆効果になったりすることも。よくある失敗例について、確認しておきましょう。

ターゲットが定まっていない

ターゲットが決まっていないと、ホームぺージ改善の方向性が定まりません。アピールすべきユーザーや伝えるメッセージが曖昧なまま、誰にも響かないホームぺージになってしまいます。

ホームぺージ改善をするなら、まずはターゲット像（ペルソナ）を明確にしておきましょう。性別や年齢、家族構成、ライフスタイルなどを、なるべく細かく設定します。

ターゲット像が決まれば、ユーザーの背景やニーズが想像しやすくなるはずです。デザインやコンテンツを特定の層に向けたものに改善することで、成果につながりやすくなります。

競合他社を意識しすぎている

競合他社を意識しすぎると、似たようなホームぺージになってしまいます。独自の強みや魅力をアピールできず、埋もれてしまうので注意が必要です。

SEOでも独自性（オリジナリティ）が評価されるため、他と似たようなホームぺージは検索順位が下がります。競合他社を参考にするのは問題ありませんが、真似するだけではいけません。

良いところは取り入れながら、競合他社と明確な違いを打ち出す戦略が必要です。自社独自の魅力をアピールすることで、差別化やブランディングにつながります。

デザインにこだわりすぎている

デザインの変更はホームぺージ改善で有効ですが、こだわりすぎると逆効果になる可能性も。視認性が悪くなったり操作が複雑になったりすると、ユーザーにとって使いにくいホームぺージになります。

オシャレなデザインを追求するより、シンプルかつ使いやすいホームぺージに改善することが重要です。ただし、シンプルすぎるデザインはユーザーの印象に残りにくいので、ある程度の個性は意識してください。

企業目線だけで改善してしまう

ユーザー目線ではなく、企業目線でホームぺージを改善した場合の失敗例です。問い合わせや購入など成果を重視しすぎるとユーザーにも伝わり、不信感をもたれてしまいます。

ニーズや課題に対応したコンテンツを提供するためには、ユーザー目線が必要不可欠です。ユーザーにとって価値のあるホームぺージに改善して信頼度と満足度を高めることが、成果につなげるための近道となります。

効果測定を実施していない

ホームぺージを改善しても、効果測定をしないと施策の成果はわかりません。効果がない施策や逆効果の施策を、知らずに続けてしまう可能性があります。

新しい問題点を明らかにして次のアクションを実施しないと、いずれアクセス数やコンバージョン率は低下することに。定期的に効果測定をしながら、ホームぺージ改善を継続していくことが大前提です。

ホームぺージを改善するための方法10選

ホームぺージを改善するための具体的な方法をまとめました。自社にとって必要な施策を選択して、ぜひ試してください。

コンテンツを改善する

コンテンツの質が悪いままだと、ホームぺージを改善したところで成果にはつながりません。Googleでは、コンテンツの質をE-E-A-Tで評価しています。

上記をもとにコンテンツを改善します。アクセス数やコンバージョン率が低い記事は、リライトしましょう。著者情報を明記したり新しい情報を追加したりして、コンテンツの質を高めてください。

トンマナを統一する

トンマナとはトーン（色調）＆マナー（様式）の意味で、デザインの一貫性と統一性のこと。ホームぺージのデザインでトンマナを意識すれば、企業の世界観を視覚的に表現できます。

使用する色やフォントなどを統一することで印象に残りやすくなるため、ブランディングにも効果的です。30代女性なら柔らかく、40代男性なら落ち着いた雰囲気でなど、ターゲット層にあわせてトンマナを設定しましょう。

入力フォームを最適化する

入力フォームが使いにくいと、問い合わせや購入のときに離脱をまねきます。以下のようなポイントに注意して入力フォームの最適化（EFO）することが、ホームぺージ改善では重要です。

• 入力が必要な項目の数は最小限か
• 入力すべき項目が一目で把握できるか
• エラー箇所が明確に表示されるか
• 誤入力やエラーを減らす工夫がされているか

入力フォームの自動保存機能や、郵便番号による住所自動補完機能があれば、ユーザーの負担をさらに軽減できます。入力の負担をできるだけ減らすことで、ユーザーの離脱率は下がるはずです。

ファーストビューをわかりやすくする

ファーストビューとは、ホームぺージを開いたとき表示される画面上部のエリアのことです。「欲しい情報がない」「読みにくそう」と思われると、スクロールされないまま離脱されてしまいます。

コンテンツの内容が理解できる画像や、魅力的なキャッチコピーでユーザーの興味を引きましょう。ファーストビューを見たときに、続きを読んでみたいと思わせる工夫が必要です

スマホでの使いやすさを意識する

情報検索において、パソコンではなくスマートフォンを使用する人は増加しています。ユーザーが使いやすいように、モバイルフレンドリーを意識しましょう。

• 画像や文字をズームしなくても閲覧しやすい
• 横スクロールをする必要がない
• スマートフォンでもスムーズに表示される
• リンクやボタンのサイズ・間隔が適切でタップしやすい

Google Search Consoleの「モバイルユーザビリティレポート」を使用すれば、改善すべき点がわかります。デバイスにあわせてデザインを最適化する「レスポンシブデザイン」を取り入れるのも、おすすめです。

ページの表示速度を早める

ページの表示速度を改善すれば、直帰率が減り滞在時間も長くなります。速度が遅い場合は、以下の方法を試しましょう。

• ブラウザのキャッシュを活用する
• 画像や動画のファイルサイズを最適化する
• ページをスクロール読み込みさせる
• サーバーのスペックや応答時間を見直す
• ソースコードを圧縮して簡潔にする
• CMS（コンテンツ管理システム）の不要なプラグインを削除する

Google Analyticsを活用すれば、ページの表示速度を簡単に計測できます。ホームぺージの改善前と改善後を比較して、早くなっているか確認しましょう。

ホームぺージの導線を適切に設計する

ホームぺージの導線とは、ホームぺージ運営者が設計した誘導ルートのことです。ユーザーの移動経路（動線）をチェック。目的に到達していないユーザーが多い場合は、導線設計に問題があると考えられます。

• 思考や行動パターンを想定する
• 適切な階層構造を設定する
• ナビゲーション（グローバルナビやパンくずリストなど）を設置する
• 内部検索機能を導入する
• 関連ページを内部リンクで紐づける
• CTAボタンを適切な位置に設置する

訪問したユーザーを、問い合わせや購入などゴール（目的）へスムーズにたどり着けるように誘導しましょう。そのうえでユーザーの移動経路の分析を続け、改善を繰り返すことが重要です。

CTAを見直す

CTA（行動喚起）とは、ユーザーをアクションに導くボタンやリンクのことです。適切な位置に設置されていないと、コンバージョンにはつながりません。

• 見つけやすい位置にCTAを設置する
• クリックしたくなるようなコピーを添える
• 一目でわかるボタンにする

「ページの最上部」「コンテンツの最後」「行動喚起を促せそうな箇所」に、設置するのがおすすめです。ただし、多すぎるとユーザーは迷ってしまうので、数は1ページにつき1～3つまで。一箇所に集約しないように設置しましょう。

ABテストを実施する

ABテストとは、ホームぺージやバーナー、公告を最適化するテストのことです。複数のパターンを作成してユーザーに評価してもらうことで、より高い成果を得られるパターンがわかります。

テキスト表現や訴求方法、CTAボタン、キャッチコピーなどを、ユーザーの視点から検証。定量的なデータから最適なパターンがわかるので、より効果的にホームぺージを改善できます。

アンケート調査でユーザーの意見を取り入れる

ユーザーにアンケートをとって、具体的なニーズや要望を把握しましょう。収集した結果を参考にすれば、ユーザーの視点を取り入れたホームぺージ改善が可能です。

アンケートや対象となるユーザーを明確にして、質問内容を適切に設計します。ユーザビリティやコンテンツの質についてアンケートをとり、ホームぺージ改善に活かしてください。

まとめ

ホームぺージを改善すれば、検索順位の向上やコンバージョンの獲得につながります。しかし、方法を間違えると逆効果になるので、4つの視点や基本的な流れをチェックしましょう。

改善すべきポイントは、ホームぺージによって異なります。チェックリストを参考に、自社ホームぺージの課題を明らかにしましょう。具体的な改善方法も紹介したので、成果につなげるために役立ててください。

ホームページ制作は企業にとって、ブランドイメージや信頼性、集客・売上の促進など多岐にわたる効果が見込めるビジネスツールになります。

ただ福岡県内でもホームページを制作する会社は約400社以上の制作会社が存在しており、その中から一体どのようにして自社に合ったホームページ制作会社を選んだら良いのでしょうか？とお悩みの多いかと思います。

そこで今回は特定領域に強みを持っている福岡の制作会社をホームページ制作会社の視点で紹介していきたいと思います。これから福岡のHP会社にホームページの制作を依頼する方は、ぜひ参考にしてください。

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集客：SEO対策や集客を強みにしている株式会社Soelu（ソエル）

株式会社Soeluは集客、特にSEO対策を強みにしている会社になります。「SEO対策　福岡」というキーワードで現在１位を獲得している会社でもあり自社サイトをSEO対策で上位表示できている実績があります。

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福岡のホームページ制作会社を選ぶ際のチェックポイント

ホームページ制作会社を選ぶ際のチェックポイントを解説します。

福岡には、約400近くのホームページ制作会社が存在しているため、自社のニーズに合った企業を探すのは非常に困難です。まずは自社が今後行っていきたいとところや強化していきたいところを目標に制作会社を選んでいくことがポイントになります。

得意分野

ホームページ制作会社によって、得意とする分野が異なるので確認しておく必要があります。

制作会社が強みとしている点を制作会社のウェブサイトなどでチェックすると、依頼する際の判断材料になります。（どこに強みを置いているのか判断することができます）

• デザイン（見やすさ、使いやすさ）
• ブランディング
• マーケティング（集客力）
• システム開発、機能性
• SEO対策
• ECサイト（ショッピングサイト）
• ランディングページの制作および広告運用
• コストパフォーマンス
• アフターサポート

料金体系の目安

ホームページ制作の制作費用は、制作会社によって異なるため、依頼内容を基に見積りを取得してください。

主な見積り項目は、以下の通りです。

• ディレクション費用（ホームページ制作全体をまとめるための費用）
• デザイン制作料
• コーディング費用（デザインをウェブサイトに入れ込むための費用）
• コンテンツ制作費用
• SEO対策費用（検索エンジンでの上位表示を目指すための費用）
• ドメイン取得、サーバー管理費用（サイト運営のための費用）
• アフターサポート費用

専門用語が多く分からない項目がある場合は、制作会社の担当者に確認して理解することが大切になります。現在ではオンラインでの無料相談なども多く行っている会社が多いためまずは知るという点からお問い合わせすることをおすすめします。

福岡のホームページ制作費用は小規模サイトでおおよそ30万円~60万円の範囲になっています。中規模サイトになると60万円~150万円の範囲で制作されるケースが多くなっているようです。

制作料金に関する詳細は後ほど説明しております。

制作実績

ホームページ制作会社を選ぶ際、制作実績をチェックしておくことも非常に大切です。

各ホームページ制作会社のウェブサイトに今まで制作したホームページ制作実績が掲載されていることが多い為、事前に確認しておきましょう。特に、自社の業種と近い実績が掲載されているかどうかチェックしてください。

制作実績を見ることで、ホームページのクオリティやデザイン性を確認することができます。また、自社のニーズに合うかどうかも含めてチェックするようにしてください。

アフターフォロー

ホームページ制作後のアフターフォローもチェックする大切なポイントになります。

ホームページを運用している中で、どのようなアフターフォローを提供してもらえるのか事前に確認しておくことが重要です。

例えば、ホームページの運用中に不具合が起きたり、更新時の作業で分からない場合、アフターフォローがないと運用できなくなります。ドメインの取得やレンタルサーバーの保守管理、メールアドレスの発行、設定などホームページのアフターフォローは多岐にわたりますのでトータルで依頼をしたい際は事前に確認しておきましょう。

アフターフォローの内容

• ドメインの管理
• レンタルサーバーの管理
• メールアドレスの発行、設定
• ホームページ上の修正、編集
• ホームページ不具合時の対応（どこまで対応可能かなど）
• バナーの作成
• コンテンツ作成
• プログラム変更
• データのバックアップ
• 集客支援
• SEO対策
• 広告運用

このようにアフターフォローだけでも多岐にわたりますので、自社が依頼したいことや任せたいところを事前にまとめておくと費用を抑えることができ、依頼時の話しをスムーズにすすめるこできます。

ホームページを長期的に運用していく場合、更新、修正など柔軟かつ、スピーディーに対応してくれるホームページ制作会社を選ぶのがおすすめです。

スタッフの対応力

ホームページ制作会社を選ぶ際、担当スタッフとのコミュニケーションが円滑に進むかどうかも重要なポイントです。

ホームページ制作は、自社のイメージを大きく左右するツールになります。

自社のニーズに合った最適なホームページを制作するためには、担当者とのコミュニケーションは必須項目です。

コミュニケーションが上手くいかないと、ホームページの完成までの過程で問題が発生する可能性が高くなり、結果的に希望するホームページが作成できなくなります。

スタッフの対応を見るには、初回の打ち合わせや見積り説明の時がおすすめです。

口コミ・評判

ホームページ制作会社を選ぶ際、企業の口コミや評判をチェックするようにしてください。

制作の依頼を行ったことがあるクライアントからの口コミは、依頼する際の貴重な判断材料になります。

確認する際は、公式サイト、制作会社のまとめサイト、SNS、Googleマップのレビューなど複数のサイトをチェックして判断すようにしてください。

福岡のホームページ制作会社を選ぶ際の注意点と失敗しないポイント

次にホームページ制作会社を選ぶ際の注意点とポイントを解説します。

福岡のホームページ制作会社を選ぶチェックポイントを理解した上で、以下の内容を理解することで自社に合った制作会社を選びやすくなります。

これらの内容は失敗する可能性が高いホームページになります。もちろんブランディング特化のホームページ制作や何か意図がある場合に関しては問題ありませんが、まずは依頼時の目的を忘れないようにすることが大切です。

ホームページを作ることが目的にならないようにすることがホームページの制作で成功するポイントになります！

ぜひ参考にしてください。

目的に合わせた制作会社を選ぶ

福岡のホームページ制作会社を選ぶ注意点は、自社の目的に合ったホームページ制作会社を選ぶことです。

目的に応じた分野に特化したホームページ制作会社を選ぶことで、ホームページの効果を最大限引き出すことができます。

例えば、ホームページの種類でも、コーポレートサイトやECサイト、リクルートサイトなどがあります。その他にも、デザイン性やSEO対策などがあり、自社のニーズを最初の段階でどれだけ整理しておくかが非常に重要です。

ホームページ制作会社を選ぶ際は、自社の制作目的を明確に設定してから探すようにしてください。

例）

• デザイン性に優れたホームページを制作したい＝デザインに強い制作会社
• 集客に特化したホームページを制作したい＝SEO対策や集客を強みにしている制作会社
• ECサイトの制作を行いたい＝ECサイトの実績および広告の運用などができる制作会社
• システムと連動した顧客管理システムのホームページを制作したい＝プログラム開発につよい制作会社

このように制作会社にも各それぞれの強みがあります。まずは自社の制作目的を明確にすることでより自社にマッチした制作会社を選ぶことができます。

他社との比較検討を行う

ホームページ制作会社を選ぶ際は、複数の制作会社と比較することが重要です。

複数のホームページ制作会社と比較することで、費用相場やサービス内容の違いを理解することができ、自社に合った制作会社を選びやすくなります。

結果的に、自社の希望に沿った高品質なホームページを制作してもらえる可能性が高くなるので、他社との比較検討は必ず行うようにしましょう。

ただ比較検討時に価格だけで依頼をするのはNGになります。もちろん制作時の目的にもよりますが集客やデザイン重視のホームページ制作であればそれなりの金額は掛かってしまいますので価格だけで選ぶのは厳禁です。

しっかりとした制作内容及び充実度で選定するようにしましょう。

福岡のホームページ制作会社の価格・相場一覧

福岡のホームページ制作会社に制作を依頼する場合の価格・相場をまとめています。

• 小規模サイト：1P~5P以内
• 中規模サイト：5P~30P以内
• 大規模サイト：30P以上
• DBサイト：100P以上

上記の小規模から大規模サイトのカテゴリ分けを仮定した費用となります。
作成費用の中には構成・デザイン・コーティング業務が含まています。

※サイトの規模やアニメーションの動作によって費用は大きく変動します。
※デザインもテンプレートデザインであれば比較的費用を抑えることができます。

【厳選】福岡でおすすめのホームページ制作会社5選

福岡でおすすめのホームページ制作会社を社ご紹介します。

今回は集客（SEO対策）、低価格、デザイン、通販、システム開発に特化した制作会社を紹介したいと思います。ホームページ制作会社の特徴をそれぞれ解説していますので、ぜひ参考にしてください。

集客：SEO対策や集客を強みにしている株式会社Soelu（ソエル）

株式会社Soeluは集客、特にSEO対策を強みにしている会社になります。「SEO対策　福岡」というキーワードで現在１位を獲得している会社でもあり自社サイトをSEO対策で上位表示できている実績があります。

また数々のキーワードで上位を獲得！集客できるホームページ制作が可能であり、Google公式を抜いた検索キーワードでも上位表示を実現しています。

特に地域キーワードを入れたSEO対策に強く、ただ制作するだけのホームページ制作会社ではなく、コストパフォーマンスが高い集客ができるホームページ制作を行います。

株式会社SoeluのHP作成・SEO運用実績

【東証一部上場】福岡県福岡市本社で電力、環境エネルギー分野を提供している株式会社 正興電機製作所様【福岡】

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株式会社Soeluの口コミ評価

株式会社Soeluの会社概要

株式会社Soeluの公式サイトはこちら

まとめ：福岡のホームページ制作会社を選ぶ際は特徴を把握して、自社の目的に合った企業を選びましょう！

今回は福岡のホームページ制作会社を紹介しました。

ホームページ制作会社は、それぞれ会社独自の特徴があり、自社の制作目的に合った企業を選ぶことが重要です。

しかし、福岡のホームページ制作会社は数多く存在しているため、自社のニーズに合った制作会社を選ぶのは困難です。

今回の記事を通して、ホームページ制作会社の選び方、おすすめの企業の特徴を理解していただくことで、最適な制作会社を探すきっかけになります。ただ掲載数が多いまとめ記事ではなく制作会社が厳選した福岡のホームページ制作会社を掲載させていただきました。

ホームページ制作会社を探す際にぜひ参考にされてください。

ホームページを作っても集客ができない場合、まず理由を把握することが重要です。間違った方法を続けていても効果は期待できないため、経営者は基本的な知識を身に付けなければいけません。

本記事では、ホームページで集客ができない理由と改善ハックを紹介します。ホームページで集客する効果や具体的な集客方法、制作会社に依頼するメリット・デメリットとあわせてまとめました。

ホームページで集客をする効果とは

ホームページによる集客で期待できる効果を紹介します。具体的なメリットを、わかりやすく解説しましょう。

広告費削減

ホームページによる集客は、コストパフォーマンスに優れています。費用をかけずに始められる方法もあるため、限られた予算内で効果的な集客が可能です。広告費用を削減しながら、より高い成果につなげられます。

問い合わせ・資料ダウンロードの増加

ホームページで集客すれば、オフラインではリーチできないユーザーにアプローチできます。アクセス数の増加によって、問い合わせや資料ダウンロードが増加。新しいユーザー層を獲得でき、売上の向上が期待できます。

認知度の拡大

ブランドや商品・サービスの認知度拡大には、ホームページによる集客が効果的です。自社の特徴や優れた点をより多くの人に知ってもらうことで、市場での競争力を高められるでしょう。競合他社より選ばれるブランドを育てられます。

ホームページで集客できない5つの理由

ホームページの集客で効果がでない理由を、まとめました。まずは施策を見直して、なぜ効果がでないのか原因を特定してください。

ユーザー像を絞れていない

ターゲットが不明瞭だと、ユーザーに適切なアプローチができません。誰にも響かない内容になり、商品・サービスを購入する可能性があるユーザーに興味を持ってもらえなくなります。

年齢層や性別など属性の違いによって、適切なアプローチ方法は異なるので注意。自社の商品・サービスに興味がありそうなユーザーを絞り込むことで、集客の精度を高められます。

分析や改善をしていない

ホームページを作成して集客施策を実施するだけだと、長期的な効果は期待できません。サイトを分析・改善して、最適化することが重要です。

ホームページを分析して、ユーザーのニーズや行動を把握しましょう。アクセス数が少なく離脱率が高いページを見直しホームページの質を高めることが、集客力アップのために必要です。

アクセス数が低い

アクセス数が少ないと、どれだけホームページを作り込んでも閲覧してもらえません。考えられる理由は以下の2つです。

• 流入経路が少ない
• 各流入経路からのアクセスが少ない

なぜアクセス数が低いのか明確にしたうえで、増やすための施策を行いましょう。検索エンジンやSNSなど、各流入経路のアクセス数を把握することが重要です。

コンテンツの質が低い

PV数に対してコンバージョン（請求や購入などの成果）が低い場合、コンテンツに問題があるのかもしれません。ページを閲覧したのにもかかわらず、資料請求や問い合わせなどの行動につながっていないからです。

• 有益な情報がない
• 情報が不足している
• 情報がわかりにくい
• 信憑性が低い
• 情報の独自性がない
• ユーザーの疑問や悩みを解消できない

上記のようなコンテンツだと判断されると、ユーザーはすぐに離脱してしまいます。ユーザーが求める有益な情報を提供することが、ホームページの集客では重要です。

ユーザーにとって使いにくい

使いにくいホームページは、ユーザーにストレスを与えるので注意が必要です。目的の情報がすぐに見つからないと、ページから離脱してしまいます。

• ボタンやリンクがわかりにくい
• テキストが読みにくい
• 機能が多すぎる
• ページの読み込み速度が遅い

デザインを重視しすぎると、ユーザーにとって使いにくいホームページになる可能性があります。スマートフォンでの閲覧が増えているため、そちらでの使いやすさも考慮してください。

ホームページの集客方法とは

ホームページで集客するためには、複数のチャネルを組み合わせることが重要です。自社にあった集客方法を選択するために、それぞれの特徴とメリットを確認しましょう。

SEO対策

SEO（検索エンジンの最適化）とは、検索エンジンでホームページを上位に表示させる施策のことです。自然検索（オーガニック検索）からの流入数を増やせます。

• コンバージョンにつながりやすい
• 費用対効果が高い
• 長期的な集客効果が見込める
• 蓄積したコンテンツは財産になる
• ブランディング効果がある

ユーザーが知りたい情報を検索した状態で閲覧するため、コンバージョンにつながりやすい特徴があります。一方でSEO対策には専門的な知識が必要で、成果がでないこともあるので注意が必要です。

また、ブログやWebマガジンなど、ホームページとは別にオウンドメディアを運用する方法もあります。SEO対策をしたオウンドメディアから、ホームーエージに誘導する方法です。

SNSの公式アカウント運用

企業の公式アカウントをSNSで運用して、ユーザーに向けて情報を発信します。ホームページに誘導するリンクを投稿すれば、アクセス数の増加が期待できるでしょう。

• 無料で始められる
• 情報の拡散が早い
• ブランディングができる
• 潜在顧客にアプローチできる
• ユーザーとの距離が近い

それぞれユーザー層や特徴が異なるため、商品・サービスと相性のよいSNSを選びましょう。

一方で時間的なコストが高く、正しい知識がないと効果がでない可能性があります。ダブルチェックやコンプライアンスの徹底など、炎上対策も必要です。

Googleビジネスプロフィール

Googleビジネスプロフィールとは、GoogleマップやGoogle検索に企業や店舗の情報を表示するためのツールです。基本情報や写真などを掲載できます。

• 無料で使用できる
• SEO対策より上位表示されやすい
• 特定エリアのユーザーにアプローチできる
• 購入意欲が高いユーザーを集客できる

地域名とサービス名で検索したとき表示されるため、店舗をもつ企業には必要不可欠です。URLを掲載できるので、興味を持ったユーザーをホームページに集客できます。

Web広告の配信

インターネット上に広告を配信して、ホームページに集客する方法です。出稿することで、自社の商品・サービスの公告を簡単にだせます。

• ターゲットを細かく設定できる
• 短期間で効果を実感できる
• データを収集できるので効果測定がしやすい

Web公告にはさまざまな種類があるので、それぞれの特徴をチェックしましょう。

それぞれ表示される場所が異なるため、商品・サービスやターゲットにあった公告を選びましょう。費用がかかり、課金方式もそれぞれ異なるため、あらかじめ確認しておくことが重要です。

プレスリリース

プレスリリースとは、企業が重要なニュースや商品・サービスの新情報を発表することです。各種メディアに記事を取り上げてもらうことで、集客効果が期待できます。

• ダイレクトに情報を発信できる
• メディア掲載による信頼性の向上
• コストパフォーマンスが高い

有名なメディアに取り上げられれば、多くのユーザーにアプローチできます。無料で利用できるプレリリースサービスもあるため、コストを抑えて利用が可能です。

メール配信

顧客リストにメールを送信して、ホームページに集客する方法です。顧客や見込み客に向けて情報を発信し、興味を喚起して行動に誘導します。

• 属性や行動にあわせたメールを送信できる
• 既存顧客の維持やアプローチに効果がある
• 潜在顧客から顕在顧客に育成できる
• 専用ツールで開封率やクリック数など効果測定ができる

資料請求をしたユーザーにメールで有益な情報を提供すれば、将来的なコンバージョンにつながります。一方で運用にはリソースがかかり、開封してもらえないこともあるので注意が必要です。

ホームページの集客で効果がでないときの改善ハック集12選

ホームページで集客の効果がでないときに効果的な対策を、まとめました。以下の改善ハック集を試して、ぜひ成果につなげてください。

目的とターゲットを明確にする

ホームページで集客する場合、商品の購入や問い合わせの増加など目的を決めます。そのうえでアプローチしたいターゲットを決めるために、具体的なユーザー像（ペルソナ）を設定しましょう。

• 年齢・性別
• 年収
• 学歴
• 趣味
• 家族構成
• 住んでいる地域

ペルソナを決めれば、ユーザーが抱える悩みや課題が見えてきます。誰に何をしてもらいたいの目標を明確にして、ユーザーのニーズを満たせるホームページにしましょう。

ホームページのコンテンツを作成する場合、ユーザー目線が必要です。デザインや提供する情報、キャッチコピーは、想定したユーザー像にあったものを選択してください。

複数の流入経路を用意する

ホームページへの流入経路を増やして、集客につなげる方法です。プレリリースをSNSの公式アカウントに投稿するなど、組み合わせることで効果を高められます。

流入経路が一箇所だけだと、成果が不安定になることも。外的要因の影響を受けたとき、急激にアクセス数が減る可能性があります。最低でも2つ以上の流入経路を組み合わせましょう。

ただし、集客のためには、流入経路ごとに対策が必要になります。それぞれ時間や費用などコストがかかるため、闇雲に増やしても施策が追いつきません。

集客方法の選択を間違えると、思ったように効果がでないことも。商品・サービスとの相性やターゲット、予算をふまえたうえで、自社にあった集客方法を選択してください。

短期型施策と中長期型施策を使い分ける

集客方法は、効果がでる期間ごとに短期型と中長期型に分かれます。

短期型はすぐ効果がでますが、それは一時的なものです。一方の中長期型は効果が実感できるまで時間がかかりますが、安定した集客が期待できるでしょう。

ひとまず反応を確認したいなら短期型、着実に顧客基盤を構築したいなら中長期型がおすすめです。短期型と中長期型を併用して、集客効果を高めることもできます。

競合他社を分析して差別化をはかる

自社の強みを明確にして、競合他社との差別化をはかることが重要です。まずは競合他社のホームページを徹底的に分析します。

他にはないオリジナリティのあるコンテンツを作成しましょう。開発エピソードや実際に使用したユーザーの事例などを記載すれば、専門性や独自性が高いコンテンツになります。

商品・サービスの魅力を訴求する

商品・サービスの魅力が伝わらないと、最終的な目的は達成できません。自社の商品・サービスにしかない魅力を、キャッチコピーや画像、グラフなどを用いて発信します。

商品のメリット（利点・長所）はもちろん、ベネフィット（利益・恩恵）を意識することが重要です。たとえば掃除機の場合、メリットが「短時間で掃除が終わる」、ベネフィットは「空いた時間で趣味を楽しめる」というようにです。

ターゲットのニーズを踏まえたうえで、商品・サービスを使った明るい未来を想像させましょう。ユーザーが商品・サービスを選ぶときに求める情報を、過不足なく伝えてください。

ブランディングを意識する

ブランディングとは、企業や商品・サービスの価値を高める活動のことです。顧客が持つイメージや信頼感を高めれば、顧客ロイヤルティ（顧客からの愛着）が向上します。

ホームページやSNSアカウントに、ブランドデザインを取り入れましょう。ブランドデザインとは、企業や商品・サービスの世界観やイメージを視覚的に表現するデザインのこと。ロゴやカラーなどを統一すれば、ユーザーの記憶に残りやすくなります。

ユーザビリティーを高める

ユーザビリティーとは、使いやすさや利用しやすさの指標です。たとえば以下のような項目を満たしていれば、ユーザビリティーが高いホームページといえます。

• 視認性がよく読みやすい
• 操作がしやすい
• ページの表示スピードが早い
• スマートフォンやタブレットでも正しく表示される
• ほしい情報にすぐアクセスできる
• 必要に応じてアンカーリンクが設置されている

ユーザー目線にたって、使いやすいホームページにすることが重要です。ほしい情報に最短でアクセスできるようにすれば、ユーザーにとってより有益なホームページになります。

スマートフォンに対応する

現在では多くのユーザーが、Webサイトをスマートフォンで閲覧しています。スマートフォンから閲覧しにくいとユーザーの離脱をまねくので、注意が必要です。

モバイルフレンドリーを意識することで、SEO対策やコンバージョン率の向上につながります。スマートフォンにあわせて、表示やレイアウトを調整すること。スムーズに閲覧・操作できるか、確認しましょう。

信頼性を高める

ホームページから問い合わせや購入をする場合、ユーザーは個人情報を入力します。信頼できないホームページと判断されると、安心して利用してもらえません。

運営企業などの情報を詳細に記載しましょう。事業内容や実績、商品・サービスの詳細を伝えることで、信頼性を高められます。

通信を暗号化するSSLサーバー証明書の取得や、プライバシーポリシー（個人情報保護方針）の設置なども重要な要素です。ユーザーからの信頼を得るために、安全性を高めてください。

常に最新の情報に更新する

ホームページを定期的に更新することで、ユーザーに最新の情報を提供できます。新しい情報が掲載されたホームページは活動的な印象になり、信頼感や安心感を高めるはずです。

古い情報を放置すると、事実とユーザーの認識に違いが生じる可能性もあります。定期的に更新して、古い情報があれば修正しましょう。

リード獲得への導線を設計する

リード（見込み客）獲得までの導線を、適切に設計することが重要です。問い合わせフォームの位置がわかりにくかったり、資料請求までの流れが不自然だったりすれば、ユーザーは離脱してしまいます。

問い合わせや商品・サービスの購入など、ゴールに向かって自然と誘導できるように導線を設計しましょう。ユーザーの行動パターンや心理を分析して、スムーズな導線設計をすることが集客のポイントです。

分析してPDCAを回して改善し続ける

PDCAサイクルとは、品質改善を目指すためのフレームワークです。頭文字には、以下のような意味があります。

あらかじめKPI（評価指標）を設定することで、目標達成までの進捗状況を定量的に測定できます。具体的にはアクセス数や検索数、問い合わせ数・資料請求数などです。

アクセス解析を行えば、ユーザーの行動や属性などのデータを取得できます。取得したデータを分析して改善を繰り返すことで、より集客できるホームページになるわけです。

ホームページの集客を制作会社に依頼するメリット・デメリット

ホームページの集客には、専門の制作会社に依頼する方法があります。メリットとデメリットについて、わかりやすくまとめました。

制作会社に依頼するメリット

制作会社に依頼するメリットは以下のとおりです。

• ホームページのクオリティを向上できる
• 効果的な施策を実行できる
• リソースの不足を補えて本来の業務に集中できる

専門的な知識をもったプロに依頼すれば、より高い集客効果が期待できます。担当者の負担軽減にもなり、社内のリソース不足も補えるでしょう。

制作会社に依頼するデメリット

制作会社に依頼するデメリットには、以下のようなものがあります。

• コストが発生する
• 自由なタイミングで更新できない

委託範囲やボリュームによっては、費用が高額になる可能性があります。予算を明確にしたうえで、見積もりをとることが重要です。

まとめ

ホームページの集客には、広告費削減や認知度の拡大などの効果があります。一方で、正しい方法を知らないと、成果につながらないので注意が必要です。

ホームページで集客できない場合、まずは理由を明確にします。

そのうえで紹介した改善ハックを試すことで、より確実な成果につながるはずです。リソース不足を解消してより高い効果を得たいなら、ホームページ制作依頼会社への依頼も検討してください。

集客力向上やブランドの認知強化に効果的なSEO対策は、中小企業にとって非常に重要です。しかし、大企業と比較すると上位表示されにくい傾向があるため、戦略的なSEO対策が必要とされます。

本記事では、中小企業で月間1万PV超を狙うための内部対策をまとめました。SEO対策の成果が出にくい原因や効果的な外部対策についても紹介するので、ぜひ参考にしてください。

中小企業におけるSEO対策の重要性

SEO（検索エンジン最適化）対策とは、Googleなど検索エンジンで自社サイトを上位表示させるための施策になります。以下のようなメリットがあります。

• 集客力が高い
• 費用対効果に優れている
• ブランディングができる
• 自社のサービス・商品に興味がある顧客を集客できる
• 継続的な集客が期待できる
• 蓄積したコンテンツが資産になる

検索結果に上位表示されれば認知拡大につながり、幅広いユーザーにアプローチできます。リソースが限られた中小企業でも、適切にSEO対策を実施することで、大きな成果を得られるはずです。

中小企業でSEO対策の成果がでにくい原因とは

大きなメリットが期待できるSEO対策ですが、思ったように成果がでないことも。なぜ成果がでないのか、具体的な理由を解説します。

明確な戦略がないままSEO対策をしている

SEO対策の効果を最大化するには、中長期的な戦略が必要不可欠です。問い合わせ数を増やしたい、ブランドの認知を向上させたいなど、サイトを運営する目的はそれぞれ異なります。

中小企業の場合、目的が曖昧なままSEO対策をしているケースも。調べたSEO対策を試すだけでは、十分な成果は得られません。長期的な視点で戦略を立てたうえでSEO対策をすることが、中小企業に求められます。

大企業と比較してドメインパワーが弱い

ドメインパワーとは、ウェブサイトの質や価値を数値化したものをさします。一次情報を配信したり、良質な外部リンクを得たりすることで、数値が高くなる仕組みです。

ドメインパワーが高いほど、上位表示されやすくなり、新しいページのインデックスも早くなります。そのためSEOでは、ドメインパワーが高い大企業ほど有利です。

しかし、中小企業であっても、ドメインパワーを少しずつ高めていくことはできます。良質なコンテンツを継続して追加してサイトの価値を向上させることが、中小企業のSEO対策に必要です。

中小企業がやるべき基本の内部対策9選

中小企業がやるべき内部対策をまとめました。基本的なSEO対策の知識として、チェックしましょう。

E-E-A-Tを高める

E-E-A-Tとは、Googleがコンテンツやサイトを評価するための基準です。質の高いコンテンツを作成するには、E-E-A-Tを高める必要があります。

Experience（経験）

個人の体験を通して得た知識のことです。信頼性が高く実体験に基づいたものなら、コンテンツを作成した本人以外の体験でもかまいません。導入事例や体験談のインタビューなども、Googleから高く評価されます。

Expertise（専門性）

特定の分野や業界における専門的な知識・スキルのことです。詳細かつ正確な情報や最新の知見を取り入れることで、専門性が高まります。専門家に執筆や監修を求めたり、網羅性を高めたりすることがポイントです。

Authoritativeness（権威性）

企業サイトやコンテンツがその分野において、どのくらい権威を持っているのかを意味します。行政機関・研究機関からの認知や、良質な被リンクが多いほど高く評価。ただし、購入した悪質な被リンクを集めても、逆効果にしかなりません。

Trustworthiness（信頼性）

企業サイトの信頼性や安全性、誠実性のことです。情報源を明確にしたうえで、事実に基づいた正しい情報を提供することを重要視しています。信頼性を高めるためには、SSL（暗号化通信）や運営する企業の情報記載なども必要です。

ターゲットを明確にする

中小企業のSEO対策をする場合、コンテンツを発信するターゲットを明確にしましょう。誰がなぜ検索したのか想定することで、ターゲットに刺さるコンテンツを作成できます。

性別や年齢など詳細なユーザー像（ペルソナ）を設定して、どのような疑問や悩みがあるのか想定。検索意図を読み取り、ユーザーが求める情報を過不足なく伝えるコンテンツを作成することが重要です。

ジャンルを限定してキーワード選定をする

SEO対策では、ジャンルを限定してキーワードを選定することが重要です。中小企業では一つのジャンルに特化することが、専門性を高めることにつながります。

集客力を高めるために、企業の強みを活かせるジャンルを選ぶことが重要に。ただし、人々の生活や生命への影響を与える「YMYLコンテンツ」に該当するジャンルは、取り扱いに注意が必要です。

• ニュース・時事問題
• 政府・市民権・法律
• 金融・財産
• ショッピング・買い物
• 健康・安全・医療
• 集団・グループ（人種・国籍・宗教など）
• その他（栄養・大学・就職など人生の局面に関係するサイト）

Googleでは、上記のジャンルには通常より厳しい評価基準を設けています。中小企業でYMYLコンテンツを扱う場合、より高い基準の正確性や信頼性が求められるでしょう。

適切なタイトルにする

タイトルは、ユーザーが最初にクリックする箇所です。ユーザーがコンテンツの内容が一目で把握できるように、以下のポイントに注意しましょう。

• わかりやすく具体的なタイトルにする
• 他の記事と同じタイトルや定型文のタイトルを避ける
• タイトルにキーワードを詰め込まない
• 簡潔かつ目立つタイトルにする

パソコン検索なら32文字、スマートフォンなら30字まで表示されます。文字数が多すぎるとタイトルの内容がわからなくなるので、注意してください。

わかりやすい見出しにする

SEO対策では、記載されている情報がわかるように見出しを設定します。見出しだけ流し読みをしてもコンテンツ全体の内容がわかるように要約することが、見出し作成のポイントです。

狙っているキーワードは、見出しにも適切に入れましょう。ただし、入れすぎると長くなったりわかりにくくなったりするので、詰め込みすぎはNGです。

表示速度を改善する

ページの表示速度は、Googleの検索順位に影響するとされています。さらに表示が遅いと顧客満足度やCVR（コンバージョン率）にも悪影響なので、以下の方法を試しましょう。

• ブラウザのキャッシュを使用する
• 画像のサイズを小さくして最適化する
• 不要な記述を削除してソースコードを整理する
• サーバーのスペックを見直す
• 表示するコンテンツの優先順位を決める
• CMSのプラグインやツールを活用する

「Google Search Console（サーチコンソール）」などのツールを使用すれば、表示速度や遅くなる原因を確認できます。サイトの状況をチェックして、ページ表示速度を改善しましょう。

内部リンク設計を整える

ページ同士をつなぐ内部リンクは、適切に設定することが重要です。リンク先との関連性を考慮してリンクすることで、両ページの品質を高められます。

内部リンクをクリックしたとき、ユーザーが求める情報が表示されるように貼ること。リンクの内容を表すアンカーテキストの文言とリンク先のページ内容を一致させることが、SEO対策のポイントです。

パンくずリストを設置する

パンくずリストとは、サイト内でユーザーがどこにアクセスしているか把握するためのナビゲーションです。パソコンサイトでは上部に設置されることが多く、スマートフォンサイトだと下部に設置されることもあります。

ユーザーやクローラーにとってわかりやすいサイト構造になるため、内部リンクの最適化におすすめです。パンくずリストのアンカーテキストにはページを理解させる役割があるので、SEOを意識しつつわかりやすいテキストにしてください。

モバイルフレンドリーを意識する

モバイルフレンドリーとは、モバイル端末における表示・操作を最適化することです。現在ではスマートフォンによる閲覧が増えているため、中小企業のSEO対策でも重要視されています。

• スマートフォンからの見やすさを考慮する
• レスポンシブデザインを実装する
• モバイルによる表示速度を最適化する
• ポップアップの使用をなるべく減らす

Google Search Consoleの、モバイルユーザビリティを活用しましょう。発生したエラーを改善することで、モバイルフレンドリーなサイトになります。

中小企業が大企業に勝つための内部対策8選

中小企業が大企業に勝つためには、さらに踏み込んだ内部対策が必要です。効果的な8つの対策を、以下にまとめました。

CVに近いキーワードを優先する

SEOにおけるCV（コンバージョン）とは、企業サイトの最終的な目標達成のことです。SEO対策で検索流入が増えても、成果につながらなければ意味はありません。

中小企業の場合、CVにつながりやすいキーワードから優先してSEO対策をすることが重要です。自社の商品・サービスに関心を持つと想定されるユーザーが検索する可能性が高いキーワードを、選びましょう。

たとえば「〇〇 外注」「〇〇 価格」などのキーワードなら、検索意図が限定されます。このようにCVに近いキーワードから始めて、成果を出しながら獲得キーワードの範囲を広げてください。

ロングテールキーワードを狙う

ロングテールキーワードとは、複数の単語で構成された検索ボリュームの少ないキーワードです。検索意図を推察しやすく、特定のニーズをもったユーザーに直接リーチできます。

検索ボリュームが大きいビッグキーワードだと、中小企業が検索上位を狙うのは難しいかもしれません。ロングテールキーワードのコンテンツを増やし、少しずつ検索流入を増やしていきましょう。

潜在層向けのキーワードを対策する

潜在層とは、自らの課題や問題に気づいていないまたは探すまでに至っていない層のことです。今すぐにではないものの、自社の商品・サービスにいずれたどり着く可能性があります。

自社の商品・サービスが解決できる悩みや課題に関連するキーワードを、対策しましょう。たとえば化粧下地クリームの場合、「化粧崩れ 防止」「化粧崩れ 対策」があげられます。

商品・サービスを認知している顕在層向けのキーワードとあわせて、対策しましょう。潜在層と顕在層の両方にアプローチすることが、中小企業におけるSEO対策のポイントです。

著者情報や監修者情報を記載する

中小企業のサイトで信頼性を高めるには、著者情報を記載するのがおすすめです。資格や専門的な知識がある人が執筆した記事は、ユーザーにも高く評価されます。

どのような人物が執筆したかわかるように、プロフィールや肩書を記載しましょう。専門知識がないライターが執筆する場合は、専門家の監修を依頼することでコンテンツの正確性と信頼性を高められます。

その情報に関して専門的な商品・サービスを提供している企業なら、企業情報をコンテンツに入れる方法がおすすめです。情報の提供者が信頼できることを示せば、検索順位の向上につながります。

自社独自のコンテンツを作成する

Googleでは、独自性（オリジナリティ）が評価されます。中小企業が大企業に勝つためには、他にはない独自のコンテンツを作成することが重要です。

• 自社が培ってきたノウハウ
• 著者の経験・考察
• インタビューや事例
• アンケートなど独自の調査結果
• 業界や商品・サービスの最新情報
• オリジナルの写真・動画

ただし、ユーザーが求める情報がなければ、ニーズを満たすコンテンツは作成できません。検索意図にあった情報と、独自性を組み合わせることがポイントです。

効果を測定して分析する

中小企業で効果的な対策を実施するには、SEO対策の効果測定がかかせません。SEO対策において重要な指標は、以下の通りです。

• 流入キーワードの順位
• オーガニック（自然検索）経由の流入数
• コンバージョン数・コンバージョン率
• エンゲージメント率

「Google Analytics（アナリティクス）」など、ツールを活用することで効果が可視化できます。期間ごとにデータを分析して、数値が悪ければ要因を洗い出しましょう。改善点を明確にし、解消するための対策を立案してください。

ページを更新したらインデックスをする

SEOにおけるインデックスとは、作成したページの情報を検索エンジンのデータベースに登録することです。ページがインデックスされないと、検索結果には反映されません。

ページを更新したときはもちろん、タイトルや文章、hタグなど変更を加えるときにもインデックスは必要です。Google Search Consoleを活用しましょう。

そのままでもクローラーには認識されますが、URL検査からリクエストすることでインデックスを早められます。更新や変更のたびに、インデックスを行うことが重要です。

必要に応じてコンテンツをリライトする

SEOにおけるリライトとは、投稿したコンテンツを加筆修正して改善することです。検索順位が伸び悩んでいる記事や、CTR（クリック率）が低い記事を対象にします。

• タイトル・メタディスクリプションをリライトする
• 文章の構成を見直す
• 記事公開日・更新日を最適化する
• 競合サイトが含んでいる要素・キーワードを追加する
• 関連性が高い記事と内部リンクを設定する
• 加筆してボリュームを増やす
• 古い情報や誤った情報があれば修正する
• 独自のオリジナルコンテンツを追加できないか検討する
• オリジナルの画像を挿入する

新規公開から3か月後を目安に、リライトを検討しましょう。競合他社と比較して、検索順位が伸び悩む理由を分析します。SEOを意識しながら、コンテンツの品質を高めることが重要です。

中小企業のSEO対策で行うべき外部対策5選

中小企業のSEO対策では、良質な外部リンクを獲得するための外部対策が重要です。内部対策とあわせて実施したい、5つの対策をまとめました。

SNSで企業アカウントを運営する

企業アカウントを運営すれば、幅広い層のユーザーにリーチできます。直接検索順位には影響しませんが、集客力の強化が期待できるでしょう。

投稿が拡散されれば、商品・サービスや企業サイトに注目を集められます。認知度がアップすることで信頼性が高まり、指名検索の増加も期待できるはずです。

ビジュアルで訴求できるアパレルなどSNSと相性がよい事業を行う中小企業なら、大幅な集客につながる可能性も。利用するユーザー層がそれぞれ異なるため、ターゲット層が使用しているSNSを選択しましょう。

Googleビジネスプロフィールに登録する

Googleビジネスプロフィールとは、Google検索やGoogleマップに情報を表示するためのツールです。店舗を運営する中小企業にとっては、登録はかかせません。

「地名 サービス名」など、関連するキーワードが検索されたとき企業・店舗情報が表示される可能性があります。上位表示されるための方法は以下のとおりです。

• 店舗情報を正確に入力する
• 複数枚の写真を追加する
• 定期的に情報を更新する
• ユーザーからの口コミに返信する

特定エリアだと競合が少ないため、中小企業でも上位表示がされやすくなります。検索時点で購入や来店の確度が高いユーザーが多く、集客につながりやすいことが魅力です。

専門家やインフルエンサーとコラボする

専門家やインフルエンサーとコラボすれば、独自性の高いコンテンツになります。影響力や情報発信力が高く、自社コンテンツの効率的な拡散が狙えるはずです。

自社の商品・サービスと関連した専門家やインフルエンサーを選ぶことで、そのファン層に効果的なアプローチができます。SNSによってコンテンツが拡散してもらえば、良質な被リンクの獲得にもつながるでしょう。

業界団体や大企業のサイトに登録する

信頼度が高い業界団体や業界のサイトには、良質な被リンクが集まります。自社の情報を登録すれば良質な被リンクの獲得につながり、検索順位の向上が期待できるでしょう。

ユーザーからの信頼感や認知度の向上に役立ち、さらにブランディングにも効果があります。業界によって独自の団体や協会があるので、自社の理念に合致するものがあれば積極的に登録してください。

プレリリースやポータルサイトを活用する

プレリリースでは、企業が新商品・新サービスやキャンペーン、ニュースを発信できます。外部メディアに取り上げられるため、ブログやSNSでシェアされることもあるでしょう。

良質な被リンクが集まりやすくなり、結果的にGoogleからの評価を高めることにつながります。継続的に質の高いプレリリースを配信する事が重要です。

また、ポータルサイトに登録すれば、より多くの人の目に触れやすくなります。地域のポータルサイトや業界のポータルサイトなどさまざまなサイトがあるので、中小企業はぜひ活用してください。

まとめ

中小企業のSEO対策で成果を出すためには、戦略が必要です。基本の内部対策を徹底し、さらに一歩踏み込んだ対策をすることが重要です。

さらに外部対策をあわせて行えば、中小企業でも月間1万PV超は夢ではありません。紹介したSEO対策を実行して、検索の上位表示を目指してください。

自社の集客やマーケティング施策において、ホームページの運営は欠かせません。

とはいえ、ホームページ制作にかかる費用は多岐に渡るため、事前に社内で目的に応じた要件を固めておく必要があります。

特に、デザインやSEOなど、ホームページ制作には外部業者に依頼する必要がある要素も多く存在します。

一口にホームページ制作費用といっても、依頼する項目によって費用は変わるため、より効率的かつコストを抑えた運用につなげるためには、ホームページ制作にかかる費用の全体像を把握しておくことが重要です。

そこで今回は、ホームページ制作にかかる費用について、主な内訳や算出方法、注意点などについて紹介していきます。

ホームページ制作の重要性

スマートフォンの普及などもあり、今や業種問わず多くの企業がホームページを自社のマーケティングに活用しています。

ホームページは企業の顔として集客に役立つだけでなく、商品・サービスの訴求や顧客とのコミュニケーションツールとしても効果が期待できます。

Google検索などをもとに日々ユーザーが訪れるようになれば、ホームページが新規ユーザーの獲得や購入や申し込みといったコンバージョンにも効果的につなげることが可能になります。

さらに、SNSの浸透もありホームページとSNSを連携させることでマーケティング効果を高めることもできます。

その上でも、目的をふまえ自社のターゲットに応じたホームページ制作を行うことは重要視されています。

ホームページ制作にかかる費用

ホームページを制作するにあたっては、自社で内製するよりも専門的な制作会社に依頼するケースが多い傾向にあります。

とはいえ、この制作にかかる費用は求める内容によって異なります。

制作にかかる費用の全体像を理解する上でも、ホームページ制作にはどういった項目があるのか把握しておくと効果的です。

ディレクション費用

ディレクション費用とは、どのようなホームページを制作するか企画・構成するための費用を指します。

ホームページをまったくゼロから制作することはできません。

どのようなユーザーに対してどういったコンテンツを提供していくか、その上でどのような構成にしていくのかを企画立てしていく必要があります。

各コンテンツやデザインなどは構築後に追加修正を行うことも可能ですが、全体的な骨組みがブレてしまうと、その後の制作にも影響してきます。

そのため、目的やターゲットをふまえ大枠の方向性を固めていくディレクションは、ホームページ制作において重要な要素となります。

プロジェクト管理費用

ホームページ制作は、さまざまな担当が携わるため、基本的に依頼先の制作会社も交えプロジェクトとして行うケースが多くなります。

その中で、タスクや進行管理などを適切に行わなければ、公開すべきスケジュールが伸びてしまったり、当初とは違ったホームページになってしまうことも起こりえます。

このようなリスクを回避し、効率よく制作につなげるためにも、プロジェクトの管理を徹底しておく必要があります。

なお、ホームページ制作におけるプロジェクト管理の多くは制作会社が行い、その費用は単体ではなくホームページ制作にかかる費用全体の10%〜15%程度が多くなります。

ホームページ設計費用

ホームページ設計にかかる費用とは、ホームページ全体の構成を設計するための費用を指します。

ディレクション費用に含まれる場合もありますが、各ページの位置づけをはじめ、リンクや導線設定をふまえた全体構成を設計するための費用となります。

基本的にホームページには、トップページや下層コンテンツのページをふまえ相互につながっており、それらを網羅したサイトマップが存在します。

また、自然な流れでユーザーを遷移させ、最終的な目的達成につなげるためには、ユーザビリティなどをふまえ適切な構成・設計を行うことが求められます。

システム構築費用

システム構築費用は、ホームページに組み込むシステムを構築する費用のことを指します。

ホームページに組み込むシステムも、目的に応じて多岐に渡ります。

通販系のサイトであればショッピングカート機能が必要になり、飲食系の場合には来店予約のフォームが必要になります。

また、ブログやメールなど、制作後に社内で効率よく運用していくためには、CMS機能をあらかじめ構築しておく必要もあります。システム構築にかかる費用は、組み込むシステムによっても変わってきます。

特に外部のシステムやサービスは、一度構築すると簡単に変更できるものではないため、目的や用途に応じて慎重に検討しておくことが重要です。

デザイン費用

ユーザーに興味を持ってもらうためには、ホームページのデザインも重要な要素です。

いくら社内で完璧なデザインと思っても、ユーザーにとって興味を示してもらえなければ目的達成にはつながりません。

デザイン費用は、このデザインを制作する費用となります。

また、デザイン制作は一度で完結するケースは少なく、制作会社からのラフデザインに対して修正を重ねながら構築することが多くなります。

この際、制作会社によっては提案回数や修正に対して別途費用がかかるケースもあるため注意が必要になります。また、デザイン制作にあたっては写真や動画などの素材を一から手配すること少なくありません。

その場合には、撮影や編集、モデル利用料などが別途求められることもあります。

コーディング費用

コーディングとは、ホームページとして構築するためにHTMLソースを記述したり、JavaScriptといったプログラミングを活用する工程のことを指します。

この費用がコーディング費用となります。

ホームページに動きを持たせたり、動画を視聴できるようにするためには、専門的なコーディングを行う必要があります。

特に近年では、スマートフォンでの表示に対応したレスポンシブ対応を取るホームページも増加傾向にあり、このような対応を行ううえでも適切なコーディングが求められ、予算と合わせて検討することが重要です。

SEO費用

ホームページは、ただ単に制作すればいいという訳では無く、ターゲットとなるユーザーに多く訪れてもらわなければ意味がありません。

その上で、SEOは欠かせない手法となります。

Googleなどの検索エンジンに評価されるホームページであれば、ユーザーの検索キーワードに応じて上位表示されるようになり、集客増加につながる可能性が高まります。

とはいえ、SEOには専門的な知識が求められるため、制作会社に依頼しながら適切に構築していく必要があり、SEO対策の費用は主に初期費用と月額費用、成果に応じて費用が発生する成果報酬型に分けられます。

ホームページ制作時においてどこまで求めるのか、事前に社内で確認した上で実施を検討していくと効果的です。

サーバー設定・管理費用

ホームページを公開するためには、サイトの制作以外にもドメインの取得やサーバーの設定なども必要になります。

この設定・管理にかかる費用も存在します。公開までにかかる費用としては初期設定の費用となりますが、一般的にサーバーの運用は1年契約となるケースが多く、初期費用とは別に毎月のランニングコストがかかってきます。

何かトラブルがあった場合の保守管理として、サーバー設定・管理費用も項目として押さえておく必要があります。

ホームページ制作にかかる費用の算出方法

ホームページ制作にかかる費用は、先ほどふれたように項目が多岐に渡ります。

これらを全て制作会社に依頼する場合もあれば、対応できる項目は内製し、依頼内容を絞ることでコストを抑えることも可能ですが、制作にかかる費用は依頼先の制作会社によって異なるため、あらかじめ制作会社と費用感を相談しておく必要もあります。

その上で、制作会社が費用を算出する方法は、主に以下の要素に分けられます。

工数別の試算

制作会社の多くは、業務工数に応じて費用を算出する傾向にあります。

例えば、10時間かかるディレクション業務だとしても、10万円のケースもあれば5万円の場合もあります。

この費用感は制作会社ごとに異なる場合が多いため、複数の制作会社の相場と照らし合わせながら依頼先を検討していく必要があります。

特にディレクションやデザイン、コーディングなどは工数が不明確なことも多いため、業務範囲を明確にしたうえで費用を算出することが効果的です。

制作ページ数別の試算

ホームページ制作にかかる費用は、制作するページ数に応じて試算されることも多くあり、例えば、1ページあたりの制作費が5万円であれば、10ページ制作した場合には50万円となります。

ただ、ページ数に応じた試算は制作するページの状況によっても異なり、TOPページと下層のコンテンツページでは制作要件も異なるため、ページあたりの費用が変わる場合もあります。

そのため、制作するページの要件をふまえながら費用を算出していくことが重要です。

なお、制作するページ数が多くなる場合には、ボリュームディスカウントとして費用が下がる可能性もあります。

機能やレベル別の試算

制作するページの要件は、掲載するコンテンツだけではなく機能やシステムのレベル感などによっても異なります。

より複雑なシステムを介したページや、プログラミングによってコーディングが必要なページなどは、通常のページよりも費用が高くなる傾向にあります。

このようなページ別の費用の差異は、ディレクションや設計時に固めた要件がもととなります。

そのため、単に工数やページ数だけでなく、全体像を踏まえた費用の見積もりが重要です。

ホームページ制作にかかる費用を算出する上での注意点

ホームページの制作は、さまざまな項目によって構成されているため、効果的に進めるためには各要素を適切に把握しておく必要があります。

また、各項目による費用も制作会社によって異なるため、コストを抑えつつ効果的な制作につなげるためには以下の要素を押さえておくと効果的です。

目的の明確化

ホームページを制作する目的は、企業によって多岐に渡ります。

名刺代わりに使うケースもあれば、認知度拡大やコンバージョン獲得を目的としたケースもあり、これらの目的によって、制作すべきホームページは変わってきます。

例えば、名刺代わりのホームページにシステム構築はあまり必要ではなく、一方で、認知度拡大を図るためにはSEOをふまえた制作も求められます。

このように、目的に応じて求める要件が変わるため、まずは社内において目的を明確化しておくことが重要です。

依頼する業務範囲の明確化

目的を明確にしたうえで、ホームページ制作にかかる項目を精査し、制作会社に依頼する業務範囲も明確化していくと効果的です。

例えば、デザイン制作にかかる素材の準備などは社内対応できる場合もあります。

また、社内で専任の担当者を配置できれば、ディレクションやプロジェクト管理を内製化できる可能性もあります。

より良いホームページ制作につなげる上で、制作会社に依頼することは必要不可欠です。とはいえ、コスト削減につなげるためには、業務範囲を明確化しておくことも有効です。

ランニングコストをふまえた費用の算出

サーバー設定・管理でもふれたように、ホームページ制作では初期費用だけでなくランニングコストもかかります。

保守管理以外にも、SEOでは毎月の依頼が必要になるケースもあります。

制作会社の中には、初期費用は安価でもランニングコストが割高になることも少なくありません。ホームページ制作にかかる費用は中長期的な視点でとらえ、費用対効果を意識しながら検討していくと効果的です。

まとめ

マーケティングにおいて欠かせないホームページ制作には、さまざまな項目が存在します。これら全体像を把握せずに制作を進めると、予算以上の費用がかかる可能性もあります。

また、制作内容によっては、内製化によりコストを抑えることも可能です。

今回紹介した内容も参考に、目指すべきホームページにおける要件を把握し、目的に応じて効果的な制作へとつなげていきましょう。

SEO対策の成果がでない場合、意図しないうちにやってはいけないことをしている可能性があります。ペナルティを受ける原因にもなるので、検索上位を狙うために基本的な知識を身につけておくことが重要です。

本記事では、絶対にやってはいけないSEO対策をまとめました。ペナルティを解除する方法や評価を高めるためのSEO対策とあわせて紹介するので、ぜひ参考にしてください。

やってはいけないSEO対策のリスクとは

やってはいけないSEO対策を行った場合、検索順位が下がったり、一切表示されない可能性があります。なぜならGoogle検索は、優れた品質のコンテンツを優先的に上位に表示される仕組みを採用しているからになります。

Googleのアルゴリズムを欺き不正に順位を高めようとするやってはいけないSEO対策は、ペナルティの対象になります。順位が極端に下降したり表示されなくなったりするので、注意が必要です。

検索エンジンは常にアップデートされていて、古いSEO対策がマイナスに作用することも。意図せずやってはいけないSEO対策をしてしまい、検索順位が下がっているケースも少なくありません。

SEO対策を成果につなげるためには、正しい知識が必要です。やってはいけないSEO対策を避け、評価を高める施策を実行することが、検索順位を向上させるための近道となります。

やってはいけない8つのSEO対策

検索順位を下げる原因になるやってはいけないSEO対策を、解説します。SEO対策の基礎知識として、チェックしておきましょう。

悪質な被リンク

悪質な被リンクとは、不自然な形で貼られたリンクのことです。具体的には、以下のようなリンクが該当します。

• 購入したリンク
• 一つのサイトからの大量被リンク（リンクファーム）
• 不正に検索順位をあげるためのリンク（スパムリンク）
• 関連性の薄いサイトからのリンク
• 信頼性の低い低品質サイトからのリンク

以前は被リンクの数が多いほど、SEO対策に有効とされてきました。しかし、現在では不自然な被リンクはGoogleガイドライン違反であり、ペナルティの対象です。

知らないうちに、質の悪い被リンクが貼られているケースもあります。放置するとコンテンツの内容と関係なく検索順位が下がるので、リンクを外す対処が必要です。

コピーコンテンツ

他のサイトからコンテンツを複製・盗用することは、やってはいけないSEO対策です。Googleでは独自性を重視しているため、他と類似した内容のコンテンツは評価されません。

盗用していない場合でも、表現や使用する単語が類似していればコピーコンテンツと判断される可能性があります。ユーザーの検索意図を想定してコンテンツを作成することで、他の記事と似た内容になることは少なくありません。

コピペチェックツールを利用する、競合サイトとの差別化をはかるなど、コピーコンテンツを避けるための対策が必要です。他とは違うオリジナルのコンテンツを提供することが、検索順位の向上につながります。

タイトルやコンテンツの重複

同じドメインの中でタイトルやコンテンツが重複している場合、コピーコンテンツとみなされる可能性があります。Googleからの評価が下がりやすい、やってはいけないSEO対策の一つです。

同一検索キーワードや同一検索意図によって競合する、「キーワードカニバリゼーション」が発生することも。検索エンジンでの評価が分散されることで、重複したコンテンツがお互いの邪魔になります。

ページが増えてくると、タイトルやコンテンツの重複が発生しやすくなるので注意が必要です。重複がないかチェックしたうえで、独自性のあるものに修正しましょう。

価値のないコンテンツの量産

SEO対策では、一定以上の文字数や更新頻度が評価につながるとされています。しかし、量を重視するあまり内容が薄く質の低いコンテンツを量産するのは、やってはいけないSEO対策です。

文字数を水増ししたりテーマと関連性の低い情報が多かったりするコンテンツは、ユーザーの検索意図を満たせません。文字数やページ数を増やすより、ユーザーの検索意図にあった質の高いコンテンツを作成することが重要です。

AIによる過度なコンテンツ作成

AIの自動作成ツールを使用すれば、時間をかけずに多くのコンテンツを作成できます。しかし、AIだけで作成したコンテンツは、品質が保証されません。

専門性や信頼性を備えたオリジナリティのあるコンテンツを作成することは、AIには難しいとされています。間違った情報や不自然な表現が含まれることもあるため、人による監修が必要です。

ただし、構成案提案や下書き、校正にAIを使用すれば、コンテンツ作成の手間を軽減できます。過度なコンテンツ作成にならないように、あくまでサポートとしてAIを活用してください。

過剰なキーワード

SEO対策では、キーワードを適度に含めることが効果的とされています。しかし、過剰に詰め込みすぎると、コンテンツの質が下がるため注意が必要です。

昔はキーワードの乱用で検索順位をあげる手法は有効でしたが、現在はペナルティの対象に。同じキーワードが不自然に入る文章は読みにくく、ユーザーの離脱を招きます。

Googleから質の低いコンテンツと判断されるため、やってはいけないSEO対策の一つです。キーワードは自然な形で使用して、ユーザーにとってわかりやすいコンテンツにすることを優先しましょう。

隠しリンク・隠しテキスト

隠しリンク・隠しテキストとは、ユーザーから見えないように埋め込んだリンクやテキストです。背景と同一化させたり画面外に表示させたりすることで、検索エンジンにだけ認識させるようにします。

かつてはSEO対策として有効な手法でしたが、現在はペナルティの対象に。クローラーを騙して検索結果を操作するスパム行為にあたるため、検索結果に表示されなくなることもあります。

意図せず埋め込んだ場合でもペナルティが科される可能性があるので、注意が必要です。ページを全選択したりHTMLソースを確認したりして、隠しリンク・隠しテキストがないかチェックしてください。

不正なリダイレクト

不正なリダイレクトとは、アクセスしたユーザーを別のサイトへ自動的に転送することです。ユーザーやクローザーを騙すためなど、悪意をもって誘導したケースが該当します。

不正なリダイレクトはペナルティの対象なので、絶対にやってはいけません。ただし、新しいアドレスへの移転や、ログイン後の内部ページへの移転など、正常なリダイレクトは認められています。

SEO対策のペナルティを解除する方法

やってはいけないSEO対策でペナルティが科された場合、放置してはいけません。担当者が手動で実施する手動ペナルティと自動で科す自動ペナルティに分けて、解除方法を解説します。

ペナルティの確認方法

ペナルティが疑われる場合は、「Search Console（サーチコンソール）」を確認しましょう。サーチコンソールは、Google検索におけるパフォーマンスを管理できるツールです。

手動ペナルティを受けた場合、「セキュリティと手動による対策」から表示できる「手動による対策」にメッセージが届きます。ペナルティの該当ページや内容など、修正箇所をチェックしてください。

ただし、自動ペナルティは通知されないため、確認する方法がありません。急激に検索順位が落ちたり、検索流入が減ったりしたときはペナルティを疑い、解除方法を試してみましょう。

手動ペナルティの解除方法

サーチコンソールのメッセージを確認して、原因となる問題点を修正します。そのあとに「再審査リクエスト」を送信しましょう。

再審査が行われてガイドライン違反が解消されたと認められれば、ペナルティは解除されます。修正が不十分なときは解除が見送られるので、もう一度見直したうえで再申請してください。

自動ペナルティの解除方法

自動ペナルティは通知されないため、まず原因を突き止める必要があります。上記で紹介したやってはいけないSEO対策をしていないか、まずはチェックしてください。

悪質な被リンクやコンテンツの重複がないか確認したうえで、コンテンツの質を高めましょう。一定期間たって順位が戻れば、自動ペナルティが解消されたと判断できます。

評価を高める5つのSEO対策

評価を高めて検索順位を向上させるための、SEO対策をまとめました。やってはいけないSEO対策とあわせて学ぶことで、確実な成果につなげられます。

E-E-A-Tを高める

E-E-A-Tとは、Googleの「検索品質評価ガイドライン」で示されたコンテンツの品質管理基準のことです。それぞれの意味と具体例をまとめました。

上記の要素によって、Googleから高い品質をもったコンテンツと評価されます。E-E-A-Tを意識してコンテンツを作成すれば、検索結果に上位表示されやすくなるはずです。

検索意図に応じたコンテンツを提供する

検索意図（インテント）とは、ユーザーがキーワードを検索した目的のことを指します。検索意図を読み取り、ユーザーの疑問や悩みを解決に導くことが重要です。

• キーワードを検索して上位のサイトを確認する
• 関連キーワードやサジェストキーワードをチェックする
• Q＆Aサイトでどのような疑問が投稿されているか調べる

上記の方法を試すことで、キーワードの検索意図を推測できます。誰がなぜどのような情報を求めているのか分析して、ユーザーが求める情報を過不足なく伝えるコンテンツを作成しましょう。

オリジナルコンテンツを作成する

競合サイトにはない情報を取り入れたオリジナルコンテンツは、Googleから高く評価されます。具体的な方法は以下の通りです。

• 個人の体験談を含める
• 独自の調査や分析を盛り込む
• 個人的な見解や意見を取り入れる
• より専門的な情報をわかりやすく解説する
• 最新の情報を発信する
• 専門家に監修を依頼する
• オリジナルの画像や動画を掲載する

他のサイトにはない独自の価値を示すことで、質の高いコンテンツを提供できます。時間と手間はかかりますが、Googleから高い評価を得られるはずです。

ページの表示速度を改善する

ページの表示速度は、Googleの評価に一定の影響があるとされています。表示速度が遅いとユーザーの離脱を招くことも。コンバージョン率や顧客満足度の低下にもつながります。

• 画像や動画を軽量化する
• ブラウザのキャッシュを使用する
• ソースコードを軽くする
• サーバーのスペックを見直す

以下のような方法で、ページの表示速度を改善できます。「Google Search Console」などのツールで表示速度を計測できるので、ぜひ役立ててください。

質が高い被リンクを集める

質の高い被リンクとは、関連性の高いサイトや信頼性の高いサイトからの被リンクです。以下のような方法で、質の高い被リンクを集められます。

• 質の高いコンテンツを作成する
• 関連性の高い権威性のあるサイトに掲載を依頼する
• SNSを活用してキャンペーンやイベントを行う
• シェアボタンを設置する
• 関連性の高いサイトと相互リンクを獲得する
• 他サイトのリンク切れページがったときプライス（交換）を提案する
• 著名人や専門家のインタビュー記事を掲載する

良質なコンテンツを発信しながら、さまざまな施策を実施することが重要です。悪質な被リンクを防ぐことも大事なので、あわせて自社サイトの被リンク数を計測しましょう。

まとめ

やってはいけないSEO対策を行っていると、ペナルティが科され検索順位が極端に下がる可能性があります。知らないうちに行っていることも多く、改善には正しい知識が必要です。

紹介したやってはいけないSEO対策をチェックして、自社サイトに該当するものがないか確認しましょう。ペナルティの解決方法や評価を高める5つのSEO対策も紹介したので、検索順位の向上のために役立ててください。